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La mossa segue una più ampia spinta verso la consegna ultra-veloce a Londra. L’anno scorso, abbiamo riportato che AliExpress ha ridotto i tempi di consegna da settimane a appena un’ora per gli articoli di uso quotidiano nella capitale del Regno Unito. L’ultimo lancio di Amazon suggerisce che questo modello sta rapidamente diventando mainstream tra le grandi piattaforme di e-commerce.
Cosa offre Amazon Ora
Amazon Now è attualmente disponibile in codici postali selezionati a Southwark, nel sud-est di Londra. I clienti possono ordinare migliaia di prodotti in 35 categorie, sette giorni su sette, tramite l’app o il sito web Amazon.
La gamma si concentra su acquisti frequenti e con tempi limitati. Include alimenti freschi come latte, uova, frutta e verdura, insieme a vitamine, integratori, articoli per l’articoli igienici, pannolini, cibo per animali e medicinali da banco. L’offerta è chiaramente pensata per fare acquisti di rifornimento piuttosto che per la spesa settimanale.
Prezzi e benefici principali
Le tariffe di consegna per i membri Prime partono da £1,99 per ordine, rispetto a £3,99 per i non soci. Una quota fissa di £2 si applica a tutti gli ordini sotto £15, indipendentemente dall’iscrizione.
Per gli operatori di e-commerce, questa è una mossa significativa. La velocità non è più solo una funzione logistica, ma parte della strategia di prezzo e fedeltà, strettamente legata ai benefici dell’abbonamento.
Perché la velocità conta più che mai
Secondo Amazon, generi alimentari e beni essenziali per la casa rappresentano ora circa uno su tre articoli ordinati al giorno.
La categoria Everyday Essentials è cresciuta quasi il doppio rispetto alle altre categorie all’inizio del 2025.
L’azienda sottolinea che una consegna più veloce non riguarda affrettare autisti o magazzini. Invece, si basa sul posizionare l’inventario più vicino ai clienti, riducendo la distanza che i prodotti devono percorrere. Questo modello alza l’asticella per i concorrenti, specialmente nelle aree urbane dense.
Un segnale chiaro per il mercato
Il lancio di Amazon Now segue l’annuncio di un investimento di 40 miliardi di sterline nel Regno Unito nei prossimi tre anni. Quell’investimento sottolinea l’importanza strategica della consegna e della comodità dell’ultimo miglio.
Per le aziende di e-commerce in tutta Europa, il messaggio è chiaro: nelle grandi città, la consegna in 30 minuti passa da esperimento a aspettativa.
