Come un giugno da record ha trasformato lo shopping online nel Regno Unito e in Europa

Scurri Unpacked tiene traccia dei dati di spedizione di oltre 200 milioni di pacchi e i numeri del secondo trimestre raccontano una storia interessante. Le vendite online nel Regno Unito e in Europa sono cresciute complessivamente del 18%, ma il solo mese di giugno ha registrato un balzo del 25%. La tempistica non è stata casuale. Il Met Office ha confermato che il giugno 2025 è stato uno dei mesi più caldi di sempre in Gran Bretagna e che un caldo simile ha colpito la maggior parte dell’Europa. È emerso che quando fuori fa molto caldo, le persone fanno acquisti online in modo diverso. Il caldo ha creato dei chiari vincitori di categoria. I prodotti per il giardino e l’esterno sono aumentati del 48%: la gente voleva barbecue, mobili per il patio e tutto ciò che potesse migliorare i loro spazi esterni. Gli articoli per la casa seguono con il 46%. La moda è cresciuta del 33%, il che ha senso quando si ha bisogno di vestiti più leggeri. Anche i giocattoli hanno raggiunto il 33%, probabilmente per l’acquisto da parte dei genitori di giochi d’acqua e all’aperto. Le attrezzature sportive hanno guadagnato il 31%. Non si tratta di piccole variazioni, ma di cambiamenti significativi che hanno colto di sorpresa alcuni rivenditori.

Source: scurri.com/unpacked

La festa del papà si aggiunge al mix

I numeri del Regno Unito mostrano una crescita del 6% per il trimestre. La festa del papà ha contribuito, con GlobalData che ha stimato una spesa di oltre 1,12 miliardi di sterline per l’occasione. Le categorie classiche della festa del papà hanno registrato buoni risultati: cibo e bevande, abbigliamento, prodotti per animali e utensili per il fai da te. Non c’è nulla di sorprendente, ma i volumi sono stati più alti del solito.Mentre la Gran Bretagna è cresciuta costantemente, altri mercati europei hanno avuto risultati diversi. La Germania ha fatto un balzo del 37% rispetto all’anno scorso, il guadagno maggiore. La Polonia è cresciuta del 28%, l’Irlanda del 21%. Ma le spedizioni verso gli Stati Uniti sono calate del 17%. Ciò è probabilmente dovuto ai dazi del 10% sulle merci britanniche iniziati ad aprile.Oltre a comprare di più, i clienti hanno cambiato le modalità di consegna. Le consegne con obbligo di firma sono cresciute del 21% rispetto allo scorso trimestre e del 28% rispetto all’anno precedente. Il furto dei pacchi è chiaramente un problema per la gente. Le consegne il giorno successivo sono rimaste invariate rispetto al primo trimestre, ma sono cresciute del 29% su base annua. Il 98% degli ordini di giardinaggio ha utilizzato la spedizione il giorno successivo. Quando il tempo è perfetto, le persone non vogliono aspettare. Leconsegne nei fine settimana sono calate del 26% rispetto al primo trimestre, il che ha senso con un minor numero di occasioni di regalo. Ma rispetto all’anno scorso è cresciuta del 47%, l’aumento più consistente tra tutti i tipi di consegna. La consegna in due giorni è cresciuta del 19% nel trimestre. È il punto di equilibrio tra velocità e costo per molti acquirenti.

Source: scurri.com/unpacked

Cosa dovrebbero imparare i rivenditori

I dati del secondo trimestre di Scurri mostrano come i fattori esterni possano cambiare completamente i modelli di acquisto. Il tempo non è di solito la prima cosa a cui i rivenditori pensano quando pianificano l’inventario. Le aziende che hanno avuto successo sono quelle che hanno saputo adattarsi rapidamente. Quando la domanda di prodotti per l’outdoor è aumentata, le scorte erano pronte. Quando le persone volevano consegne più rapide per gli articoli da giardino, erano in grado di fornirle. I modelli climatici stanno diventando sempre più imprevedibili. I rivenditori che possono cambiare rapidamente quando le condizioni cambiano saranno avvantaggiati rispetto a quelli che sono bloccati da rigidi piani stagionali. Essere flessibili non è più solo bello da avere, ma potrebbe essere essenziale per la sopravvivenza.