Concentrarsi sul punteggio delle opportunità: L’intelligenza artificiale vi dirà cosa migliorare nella vostra pubblicità

Che cos’è l’Opportunity Score?

L’Opportunity Score è un punteggio da 0 a 100 che mostra quanto la vostra campagna sia impostata secondo le raccomandazioni di Meta. Si tratta di una rapida diagnostica che rivela se la vostra campagna è configurata per ottenere i migliori risultati possibili. Il punteggio è dinamico e dipende da quante raccomandazioni di Meta accettate. Questi includono solitamente aree quali:

• Formattazione e contenuto dell’annuncio
• Informazioni mancanti
• Conformità alle regole pubblicitarie
• Uso di strumenti automatizzati all’interno di Advantage+

Meta afferma che gli inserzionisti che hanno applicato queste raccomandazioni hanno registrato una riduzione mediana del costo per risultato del 5%.

Perché è importante per i marchi di e-commerce?

Opportunity Score fornisce un feedback immediato sulle carenze di impostazione, in modo da poter identificare ed eliminare rapidamente problemi come elementi mancanti o formati pubblicitari inefficienti. Offre inoltre un elenco specifico di raccomandazioni ordinate in base all’impatto previsto sulle prestazioni, in modo da sapere esattamente cosa vale la pena affrontare per primo. Un punto di forza è l’integrazione con gli strumenti Advantage+, che semplifica notevolmente la sperimentazione di diversi approcci automatizzati. Per gli e-shop che gestiscono account pubblicitari estesi o che scalano regolarmente le campagne, Opportunity Score può essere un’utile guida per l’ottimizzazione. Lo si può apprezzare anche quando si lancia un nuovo prodotto, si prepara una campagna stagionale o si entra in un nuovo mercato. In queste situazioni, i dettagli contano e anche piccoli miglioramenti nella vostra campagna possono fare una differenza notevole nel ritorno sull’investimento.

Opportunity Score non è una cura per tutti

Sebbene Meta presenti Opportunity Score come uno strumento utile, si tratta pur sempre di raccomandazioni generate dall’intelligenza artificiale. Non tutti i suggerimenti possono essere in linea con il vostro marchio, la vostra strategia o il vostro pubblico di riferimento.

Gli inserzionisti dovrebbero valutare quali modifiche hanno senso nel loro contesto specifico.

• Osservate i nuovi avvisi in Ads Manager: se siete idonei, vedrete una notifica.
• Esaminate le raccomandazioni specifiche e testatele, soprattutto nei casi in cui la vostra campagna ha registrato prestazioni insufficienti.
• Misurate l’impatto sul CPA o sul ROAS dopo aver implementato le modifiche per sapere cosa funziona.

L’Opportunity Score di Meta può essere un valido aiuto per i marketer orientati alle performance, soprattutto nell’e-commerce, dove anche piccole ottimizzazioni hanno spesso un impatto misurabile sui risultati. La funzione non è ancora disponibile a livello globale. Meta la sta introducendo gradualmente e attualmente solo alcuni account pubblicitari selezionati possono vederla. L’Opportunity Score appare direttamente in Ads Manager come un punteggio da 0 a 100, che riflette il numero di raccomandazioni di Meta che avete incorporato nella vostra campagna. Queste raccomandazioni si basano sulle best practice e sulle analisi dell’intelligenza artificiale in tutta la piattaforma. Meta non ha ancora indicato quando la metrica sarà disponibile per tutti, quindi vale la pena di controllare regolarmente Ads Manager, dove potrebbe apparire come un nuovo avviso.