Cosa sta guidando la pubblicità negli Stati Uniti e quali segnali porta nella nostra regione

Meta cresce, TikTok declina

Gli investimenti pubblicitari nelle piattaforme Facebook e Instagram sono cresciuti del 12% su base annua. Il motore della crescita sono i Reels, che ora rappresentano oltre un quinto di tutte le impressioni su Instagram.

Meta ha annunciato che gli annunci arriveranno presto su WhatsApp. Questo è un canale di comunicazione con un’enorme portata, WhatsApp è una delle app di messaggistica più utilizzate. Se gli annunci su WhatsApp possono essere integrati in modo simile a Messenger o Instagram, si apre un nuovo spazio per gli e-shop per raggiungere direttamente i clienti in un ambiente in cui trascorrono molto tempo e sono aperti alle conversazioni con i marchi.

TikTok si sta indebolendo negli Stati Uniti e l’inserzionista medio ha ridotto la spesa del 20%. Tuttavia, ciò non è dovuto al calo dell’efficacia della piattaforma, ma a una conseguenza dell’incertezza politica. Negli Stati Uniti sono in corso discussioni sulla limitazione o il divieto di TikTok, quindi molti marchi preferiscono diversificare i budget con Snapchat o Pinterest.

Allo stesso tempo, il 36% degli inserzionisti ha aumentato i propri investimenti su TikTok in media di oltre il 100%.

La piattaforma mantiene così una posizione di forza con i marchi disposti a rischiare sviluppi incerti in cambio di un’elevata portata tra il pubblico giovane.

Ricerca: Performance Max rafforza la posizione

Le campagne di ricerca di Google e Microsoft sono cresciute a due cifre. Interessante è lo sviluppo degli Shopping Ads: i clic sono cresciuti del 18%, anche perché alcuni player globali (Temu, Shein, Amazon) hanno limitato la loro presenza nelle aste a causa dei dazi.

Performance Max ha rafforzato la sua posizione : rappresenta quasi il 60% della spesa per gli acquisti e raggiunge un ROAS paragonabile a quello delle campagne Shopping standard. Questa è la conferma che questo tipo di campagna è la priorità a lungo termine di Google e diventerà sempre più importante.

Source: Tinuiti

Amazon e Walmart mostrano la strada nel commercio multimediale

Amazon Sponsored Products, il formato di annunci più utilizzato su Amazon, ha registrato la crescita più rapida dalla fine del 2022 nel Q2 2025. I clic sono aumentati del 19% su base annua, mentre gli investimenti totali sono cresciuti del 18%. D’altra parte, Sponsored Display è in calo da sei trimestri. La DSP sta crescendo rapidamente, principalmente grazie all’integrazione dell’inventario Prime Video.

In Walmart, i video sponsorizzati stanno acquisendo importanza : annunci video nelle pagine di ricerca e dei prodotti. Allo stesso tempo, una parte crescente dei budget si sta spostando verso il cosiddetto inventario offsite, ovvero annunci visualizzati al di fuori del sito Web e dell’app di Walmart, ma mirati utilizzando i dati dei clienti. Per i marchi, ciò significa che possono raggiungere gli acquirenti su altri siti Web o piattaforme tramite Walmart, non solo direttamente su Walmart.

Video: YouTube in TV, Prime Video Rising

YouTube è cresciuto del 9% nel secondo trimestre, con oltre la metà della spesa ora diretta agli schermi TV. I cortometraggi rappresentano il 18% della spesa segmentata e stanno diventando un formato a tutti gli effetti. Prime Video mostra una crescita ancora più dinamica: la spesa è triplicata rispetto allo scorso anno e la piattaforma trova rapidamente gli inserzionisti grazie a un CPM attraente.

Le piattaforme di streaming si stanno aprendo sempre di più alla pubblicità e per gli e-shop sarà un altro spazio per raggiungere i clienti.

Cosa significa questo per gli e-shop dell’UE

• La diversificazione è fondamentale: Non affidarti a un solo social network. Se TikTok sta rallentando negli Stati Uniti, la situazione potrebbe cambiare anche in Europa. Snapchat o Pinterest potrebbero essere alternative per alcuni segmenti.
• Le campagne di intelligenza artificiale sono mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+: sono tutti formati basati sull’automazione dell’intelligenza artificiale. Coloro che li ignorano possono perdere efficienza.
• Anche i retail media cresceranno: I retail media sono oggi il segmento in più rapida crescita della pubblicità digitale a livello globale e si stanno già radicando nell’Europa centrale. La tendenza guidata da Amazon e Walmart negli Stati Uniti sta gradualmente penetrando nella nostra regione.
• Il video si sta spostando in TV e in streaming: Gli e-shop devono aspettarsi che la pubblicità video non sia più solo YouTube su dispositivi mobili. La CTV e le piattaforme di streaming diventeranno sempre più importanti.