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Meta, la società madre di Facebook, ha presentato dei miglioramenti nel marketing di affiliazione. Questi cambiamenti hanno due obiettivi principali: fornire ai creatori migliori strumenti di monetizzazione e semplificare gli acquisti direttamente attraverso i social media. La funzione è già operativa negli Stati Uniti, ma per la sua implementazione nella nostra regione dovremo aspettare.
Come funziona il programma di affiliazione sulle piattaforme Meta?
Il principio del marketing di affiliazione è semplice: i creatori di contenuti promuovono prodotti e ricevono una commissione per ogni vendita. Il programma consente loro di selezionare i prodotti dai cataloghi dei partner e di ottenere link unici per il monitoraggio delle vendite.
Su Instagram, possono taggare i prodotti direttamente nei post, nelle Storie o nei Reel, aumentandone la visibilità. Il sistema tiene automaticamente traccia del numero di persone che acquistano attraverso i link e calcola di conseguenza la commissione del creatore. Meta fornisce inoltre statistiche chiare, consentendo ai creatori di vedere l’andamento delle loro campagne.
Gli ultimi aggiornamenti introducono la possibilità di inserire i link di affiliazione in vari formati, come bobine, foto o post di testo. I link sono ora più evidenti e dovrebbero attirare maggiormente l’attenzione. I creatori possono personalizzare i nomi dei link e aggiungere codici di sconto, dando loro maggiore libertà nel raggiungere il proprio pubblico.
Il programma attualmente collabora con le principali piattaforme, tra cui Amazon.com, Impact, Rakuten.com, Walmart.com, Sephora.com, Shopee.com, Temu.com, LTK, Shop Your Likes e Magikly.
E ora le cattive notizie: La funzione di aggiunta di link di affiliazione ai post di Facebook è attualmente disponibile solo per creatori selezionati negli Stati Uniti. Meta spesso implementa le funzioni gradualmente, quindi potrebbero non essere immediatamente disponibili in tutte le regioni. Al momento questo riguarda la Repubblica Ceca e la Slovacchia.
Anche se la funzione non è ancora disponibile nelle nostre regioni, è bene iniziare a pensare a come utilizzarla quando verrà lanciata.
Come aggiungere un link di affiliazione su Facebook
- Creare un post
- Aggiungere il link di affiliazione
- Etichettatelo come partnership a pagamento, se necessario
- Pubblicare il contenuto – il link apparirà nel banner del video o nei commenti
Per i marchi di e-commerce, questo rappresenta un’opportunità interessante. Possono collaborare più facilmente con gli influencer, monitorare meglio i risultati delle campagne e aumentare le vendite grazie a un posizionamento più evidente dei link.
Source: Meta
Per massimizzare il marketing di affiliazione sulle piattaforme Meta, consigliamo:
- Offrire commissioni e codici sconto interessanti
- Fornire ai creatori i materiali necessari per una presentazione di qualità del prodotto
- Monitorare regolarmente i risultati e adeguare la strategia
Naturalmente, questi punti verranno utilizzati quando Meta lancerà il suo programma di affiliazione nella nostra regione. Fino ad allora, potete lavorare sui punti che apriranno la strada a un programma di affiliazione di successo:
- Costruire buone relazioni con i creatori di contenuti
- Preparare materiali di prodotto di qualità da condividere
- Monitorare le tendenze internazionali del marketing di affiliazione (non solo) sulle piattaforme Meta.
Punti critici del programma di affiliazione
In questo caso, il successo dipende ancora dall’algoritmo di Facebook, che determina la portata dei post. L’etichettatura facoltativa delle partnership a pagamento può sollevare questioni di trasparenza. Inoltre, con il numero crescente di post di affiliazione, gli utenti potrebbero stancarsi dei contenuti promozionali.
Le nuove funzionalità di Meta sono come un’arma a doppio taglio: offrono eccellenti opportunità per aumentare la portata, ma portano anche una maggiore concorrenza nel marketing di affiliazione. La chiave del successo sarà trovare il giusto equilibrio tra sfruttare le opportunità e avere una strategia ben ponderata.
I marchi cechi e slovacchi dovrebbero monitorare lo sviluppo delle funzionalità delle piattaforme Meta per sfruttarne appieno il potenziale quando saranno disponibili nella nostra regione. Nel frattempo, i marchi locali possono utilizzare i propri programmi di affiliazione o collaborare attraverso piattaforme consolidate.
