Gli italiani hanno speso in media 635 euro online quest’estate

Gli italiani hanno speso in media 635 euro online in tre mesi estivi, con la spesa più alta registrata a Bologna (722 euro), Bari (708 euro) e Milano (700 euro).

I consumatori dedicavano più di 5 ore alla settimana alla navigazione dei prodotti, al confronto dei prezzi e alla lettura delle recensioni prima di effettuare acquisti. Quasi la metà di tutti gli acquisti estivi (47%) è avvenuta online, a conferma della crescente importanza dei canali digitali.

Il mercato domina

Le piattaforme di marketplace online rimangono il canale di shopping più popolare con una quota del 67%, seguite dai siti web dei rivenditori (33%) e dalle app mobili (21%). Il social commerce ha registrato una partecipazione del 13%.

Categorie di spesa

Gli importi più elevati sono andati all’elettronica e agli elettrodomestici (120 euro), all’abbigliamento e alle calzature (113 euro) e ai prodotti per le telecomunicazioni (109 euro). Spese significative sono state registrate anche per generi alimentari (101 euro), bellezza e salute (88 euro) e casa e giardino (75 euro).

“L’estate conferma il ruolo chiave dell’e-commerce in Italia. Elevato coinvolgimento digitale e preferenza per piattaforme che combinano convenienza, varietà e ispirazione”, ha commentato Sara Zheng, Direttore Marketing di AliExpress per Italia e Spagna.

Il rapporto fornisce preziose informazioni sul comportamento stagionale dei consumatori e può fungere da punto di riferimento per il confronto con i mercati dell’Europa centrale e orientale.

Informazioni sul rapporto: I dati provengono dal rapporto sulle tendenze estive 2025 di AliExpress, condiviso tramite comunicato stampa. La ricerca è stata condotta da Censuswide su un campione di 1.000 intervistati in Italia tra il 5 e il 12 agosto 2025.