Google Ads rivela dove effettivamente vengono trasmessi gli annunci PMax

Cosa cambia l’API di Google Ads v23

L’aggiornamento chiave è la reportistica delle prestazioni a livello di canale. Nelle versioni precedenti delle API, le query per Performance Max spesso restituivano un valore MIXED generico, senza fornire alcuna indicazione su dove venissero mostrate le pubblicità. Con v23, l’API restituisce dati specifici del canale a livello di:

• Campagna

• Gruppo di attività

• Beni individuali

Questo permette di valutare chiaramente se le conversioni provengono da Ricerca, YouTube, Display o altre posizioni.

Perché questo è importante per l’e-commerce

Per i rivenditori online, questo aggiornamento ha un valore immediato e pratico. Performance Max è stato a lungo criticato come una “scatola nera”. La reportistica a livello di canale ora consente alle aziende di:

• Allocare i budget in modo più accurato in base alle reali prestazioni del canale

• Ottimizza i creativi con intentità, comprendendo dove i video o gli asset di prodotto funzionano meglio

• misurare il ROAS in modo più realistico su tutto l’inventario di Google

Per gli inserzionisti europei che affrontano costi di acquisizione in aumento e margini più ristretti, questa trasparenza aggiuntiva può influenzare direttamente la redditività.

Combinazione di canali con segmenti più recenti

Il report dei canali nella v23 lavora insieme ai campi di segmentazione introdotti nella v22:

• ad_using_product_data – separa gli annunci che utilizzano i feed prodotti di Merchant Center da quelli che non lo fanno

• ad_using_video – isola le impressioni che includevano una componente video

Insieme, questi segnali permettono insight molto specifici, come confrontare il valore di conversione degli annunci video su YouTube rispetto a quelli di Display, o analizzare le prestazioni di Shopping nella ricerca rispetto al remarketing dinamico.

Limitazioni importanti da conoscere

Google delinea anche diversi vincoli che inserzionisti e sviluppatori dovrebbero tenere in considerazione:

• I dati a livello di canale sono disponibili solo dal 1° giugno 2025 in poi

• La reportistica a livello di gruppo di asset è esclusiva dell’API e non è disponibile nell’interfaccia di Google Ads

• L’aggiornamento alla v23 modifica il comportamento della report, richiedendo aggiornamenti ai sistemi di analisi e reportistica esistenti

Cosa significa questo

Performance Max sta passando da una soluzione completamente automatizzata e opaca a un modello con maggiore controllo e input decisionali più chiari. Per i professionisti e le agenzie dell’e-commerce, questo è un forte segnale per rivalutare le strategie PMax – ora supportate da dati concreti a livello di canale piuttosto che da risultati aggregati.