Google conosce la tua azienda meglio di te: ecco perché è importante

Che cos’è un’entità di marca?

Le entità sono un modo per i motori di ricerca di comprendere concetti, come persone, organizzazioni, luoghi e oggetti, e le relazioni tra di essi. Un’entità del marchio, in particolare, è il modo in cui Google definisce il tuo marchio come un concetto distinto con nodi che lo collegano ad altre entità correlate. Questa rete di informazioni forma il cosiddetto grafo della conoscenza.

Ad esempio, Alphabet Inc. è un’entità di marca. I crawler di Google creano relazioni tra lui e i suoi fondatori, CEO e gli altri marchi sotto il suo ombrello. Questa comprensione è così sofisticata che se usi “GOOG” (il codice Nasdaq di Alphabet Inc.) in un testo, Google riconosce che ti stai riferendo al marchio senza che tu debba mai menzionare il suo nome.

Il concetto di entità di marca non è nuovo. Ha guadagnato importanza con l’aggiornamento BERT di Google nel novembre 2019, che ha introdotto l’elaborazione avanzata del linguaggio naturale (NLP) nei suoi algoritmi. Da quel momento in poi, le entità sono diventate una parte cruciale del modo in cui Google comprende il testo.

In che modo Google comprende le entità

Come accennato, Google utilizza le entità e le loro relazioni per ottenere una comprensione più profonda di un testo e del suo argomento. Analizza anche il contesto che circonda un’entità di marca per determinare il sentiment ad essa associato. Questo permette a Google non solo di elaborare il significato delle singole parole, ma anche di capire come sono collegate, interpretando i contenuti in un modo che è notevolmente simile alla comprensione umana.

Source: Google NLP Demo

Importanza per SEO e GEO

Sia per la SEO (Search Engine Optimization) che per la GEO (Geo-Targeting), concentrarsi sulla propria Brand Entity è essenziale per chiunque cerchi una forte visibilità su Google e altre piattaforme basate sull’intelligenza artificiale. Queste piattaforme si basano molto sulle informazioni sull’entità del marchio, rendendole una componente fondamentale di qualsiasi strategia di visibilità a lungo termine. Ecco perché è così importante:

• Migliora la comprensione dei motori di ricerca: Aiuta i motori di ricerca e gli LLM a sviluppare una comprensione più sfumata del tuo marchio.
• Aumenta il valore delle menzioni del marchio: Le menzioni del marchio non collegate diventano più preziose, fungendo da nuova forma di “link building” per le piattaforme LLM.
• Rafforza le associazioni: Le menzioni di concetti strettamente correlati (come un CEO o prodotti chiave) aiutano a rafforzare l’impronta digitale del marchio.
• Potenzia E-E-A-T: Migliora i segnali di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (E-E-A-T) del tuo marchio.
• Espande la presenza del Knowledge Panel: Un’entità forte può portare a pannelli del Knowledge Graph più completi, aumentando la consapevolezza del marchio.
• Eleva il tuo sito web: Il tuo sito web è visto meno come un URL autonomo e più come una risorsa fondamentale dell’entità del marchio.
• Migliora le citazioni LLM: Fornisce alle piattaforme LLM un contesto più chiaro, rendendo più facile per loro citare il tuo marchio come fonte.

Relazioni con il Knowledge Graph

Come stabilito, un’entità di marca aiuta a costruire le connessioni tra i singoli concetti. Queste connessioni, o nodi, sono rappresentate visivamente nel Knowledge Graph di Google e visualizzate nei pannelli del Knowledge Graph.

Più connessioni crei fornendo informazioni alle piattaforme Google e LLM, più ampio diventa il tuo Knowledge Graph.

Questo, a sua volta, si riflette in risultati più ricchi e dettagliati del Knowledge Graph per il tuo brand.

Come costruire e rafforzare l’entità del tuo marchio

La costruzione di una solida entità di marca richiede un approccio multiforme che vada oltre la SEO tradizionale. L’obiettivo è creare una presenza digitale coerente, autorevole e ben connessa. Di seguito sono riportate alcune azioni ad alto impatto che è possibile intraprendere:

Come stabilito, un’entità di marca aiuta a costruire le connessioni tra i singoli concetti. Queste connessioni, o nodi, sono rappresentate visivamente nel Knowledge Graph di Google e visualizzate nei pannelli del Knowledge Graph. Più connessioni crei fornendo informazioni alle piattaforme Google e LLM, più ampio diventa il tuo Knowledge Graph. Questo, a sua volta, si riflette in risultati più ricchi e dettagliati del Knowledge Graph per il tuo brand.

Come misurare l’entità del marchio

È difficile misurare direttamente l’entità di un marchio poiché è più un concetto, ma ci sono alcuni metodi per valutarne la forza. Un trucco è misurare il punteggio del Knowledge Graph. Puoi utilizzare l’API Knowledge Graph di Google per ottenere un punteggio di affidabilità e monitorare la sua evoluzione man mano che intraprendi nuove azioni. Per un controllo più semplice, strumenti come il test Kalicube possono anche fornire approfondimenti, sebbene l’API offra una maggiore flessibilità per ricerche complesse.

Un altro metodo consiste nell’utilizzare una piattaforma come ChatGPT e chiedere semplicemente cosa sa della tua entità e delle sue relazioni con altri concetti. Ad esempio, potresti avviare una conversazione per sondare la sua comprensione di un’entità nota come [link sospetto rimosso] per vedere la profondità della sua conoscenza.

Questa è una conversazione che ho fatto per Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a

Conclusione

L’entità del marchio è diventata una parte centrale di qualsiasi campagna SEO efficace e di ottimizzazione dei motori generativi (GEO). Essere visibili nei motori di ricerca o sulle piattaforme LLM non riguarda più solo le parole chiave, i link o l’architettura del sito. Sebbene questi elementi siano ancora importanti, l’attenzione si è spostata pesantemente verso il marchio stesso. Puoi vedere molti grandi marchi farla franca con pratiche SEO che sarebbero dannose per i siti più piccoli, semplicemente perché hanno un’enorme entità di marca, che Google e gli LLM ora apprezzano più che mai.