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Cosa è cambiato
Gli annunci ora vengono visualizzati sotto una chiara intestazione “Risultati sponsorizzati”. Gli annunci di testo e gli annunci Shopping utilizzano entrambi la stessa etichetta, rendendo evidente il contenuto a pagamento.
Il cambiamento più importante: gli utenti possono nascondere completamente questi gruppi di annunci. Niente più risultati sponsorizzati che ingombrano la loro pagina di ricerca se non li vogliono.
Il problema per i rivenditori
Meno persone vedranno i tuoi annunci se iniziano a nasconderli. Semplice come quello.
Ma c’è un rovescio della medaglia. Le persone che visualizzano i tuoi annunci hanno scelto di mantenerli visibili. Probabilmente sono più aperti a fare clic. Google e Search Engine Land suggeriscono che questo potrebbe significare clic di migliore qualità, anche se il numero totale diminuisce.
Source: blog.google
Cosa succede alle percentuali di clic
La modifica potrebbe influire sul CTR in entrambe le direzioni. Un’etichettatura più chiara potrebbe ridurre i clic accidentali da parte di utenti che non si sono resi conto di interagire con gli annunci. Allo stesso tempo, gli utenti che fanno clic sono probabilmente più interessati, il che potrebbe migliorare la qualità della conversione.
Gli annunci generici o scarsamente mirati rischiano di essere filtrati man mano che gli utenti esercitano il loro nuovo controllo. I marchi devono concentrarsi maggiormente sulla pertinenza e sull’esecuzione creativa.
Cosa fare al riguardo
Crea annunci su cui le persone vogliono effettivamente fare clic. Ciò significa un targeting migliore, una creatività più forte, un valore reale nella tua messaggistica.
I vecchi trucchi – mimetizzarsi, cavalcare un posizionamento ambiguo – non funzionano più. Google ha reso gli annunci più visibili, il che suona bene fino a quando non ti rendi conto che gli utenti possono disattivarli altrettanto facilmente.
Concentrati sulla pertinenza. Se il tuo annuncio non corrisponde a ciò che qualcuno sta cercando, nasconderà l’intera sezione sponsorizzata e sarai fuori.
Quando questo colpisce
L’aggiornamento è ora disponibile a livello globale su desktop e dispositivi mobili e interessa tutti i mercati in cui opera la Ricerca Google.
