Google lancia nuovi strumenti pubblicitari AI per i rivenditori

Le ricerche diventano più specifiche

Google elabora oltre 5 trilioni di ricerche ogni anno e il comportamento di acquisto è cambiato. Circa il 60% delle persone ora cerca utilizzando frasi complete come “abiti per un matrimonio estivo” invece di digitare i nomi dei singoli prodotti.

Il sistema di intelligenza artificiale dell’azienda è in grado di gestire domande complesse e mostrare annunci pertinenti. Qualcuno che cerca “perché c’è una bassa pressione dell’acqua dopo aver installato un nuovo lavandino” potrebbe vedere suggerimenti per la riparazione e annunci per idraulici locali.

Google ha rilasciato AI Max per le campagne sulla rete di ricerca in versione beta in tutto il mondo. Lo strumento aiuta gli inserzionisti a raggiungere i clienti che utilizzano termini di ricerca più lunghi e dettagliati.

YouTube aggiunge funzionalità per lo shopping

Ora più persone fanno acquisti direttamente su YouTube. Google ha aggiornato le sue campagne Demand Gen per monitorare le vendite su siti web, app per dispositivi mobili e negozi fisici.

Gli annunci masthead di YouTube ora possono essere collegati direttamente ai prodotti.

La piattaforma ha anche lanciato un hub di partnership con i creatori per mettere in contatto i marchi con gli influencer.

I rivenditori possono mostrare le offerte dei negozi locali agli acquirenti nelle vicinanze attraverso il sistema aggiornato.

Nuovi strumenti per le campagne

Google Merchant Center ha aggiunto funzionalità di intelligenza artificiale che individuano i cambiamenti della domanda e suggeriscono azioni. Product Studio consente alle aziende di modificare rapidamente gli sfondi dei prodotti e trasformare le foto in video.

Asset Studio includerà strumenti per la creazione di contenuti AI. Le campagne Performance Max e Demand Gen verranno presto eseguite con la tecnologia Imagen 4.

I budget delle campagne elettorali funzionano in modo diverso ora. I rivenditori possono impostare limiti di spesa totali per periodi compresi tra 3 e 90 giorni. Il sistema di Google regola automaticamente la spesa quando più clienti fanno acquisti.

Programmi fedeltà Ricevi aggiornamenti

Le nuove funzionalità consentono ai rivenditori di mostrare prezzi speciali per i membri e offerte di spedizione. Le campagne Performance Max e Shopping standard possono concentrarsi sulla fidelizzazione dei clienti esistenti.

Sephora ha testato gli strumenti di fidelizzazione e ha riportato buoni risultati durante i periodi di shopping più intensi.

Cosa significa

I numeri mostrano che le persone pensano di più prima di acquistare. Le pressioni economiche spingono gli acquirenti a ricercare attentamente i prodotti e a confrontare i prezzi su più siti. Google ha programmato questi lanci per le festività natalizie prolungate.

Lo shopping tradizionale da novembre a dicembre inizia ora a ottobre, dando ai rivenditori più tempo ma anche più competizione per attirare l’attenzione.

Gli strumenti risolvono problemi pratici: query di ricerca più lunghe, acquisti multipiattaforma e gestione del budget durante i periodi promozionali.