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Google ora vuole dei veri esperti
Esiste una cosa chiamata E-E-A-T – Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Anche se può sembrare complesso, significa semplicemente che Google cerca prove della vostra competenza nel vostro campo. Supponiamo che vendiate attrezzatura da pesca. Non limitatevi a scrivere “Le 10 migliori canne da pesca” e fermatevi lì. Scrivete di diverse tecniche di pesca, di dove pescare per determinate specie, di come mantenere l’attrezzatura e di quali esche funzionano. Dimostrate di pescare davvero, non solo di saper copiare le specifiche dei prodotti dai produttori.
Costruite gruppi di argomenti come i blocchi Lego
I siti più intelligenti utilizzano i cluster di argomenti: è come costruire con i Lego. Una caffetteria potrebbe avere una pagina principale “Preparazione del caffè”, poi pagine separate sulle tecniche di stampa francese, sulla risoluzione dei problemi dell’espresso, sulle dimensioni della macinatura e sulla temperatura dell’acqua. Ogni pagina è collegata alle altre. Improvvisamente sembrerete degli esperti di caffè e non dei semplici venditori di chicchi. Prendete in considerazione l’utilizzo di strumenti di ricerca per capire cosa cercano effettivamente le persone nella vostra nicchia. Non tirate a indovinare.
I vostri link interni sono rotti (probabilmente)
La maggior parte dei siti ha un pessimo collegamento interno. Le pagine importanti sono sepolte dove nessuno le trova. I contenuti correlati rimangono isolati. Le pagine dei prodotti non ricevono alcun link. Controllate questo aspetto:
- I clienti possono trovare i vostri contenuti migliori in 2-3 clic?
- Le vostre pagine economiche ricevono un numero sufficiente di link interni?
- State collegando tra loro argomenti correlati?
Se l’architettura del vostro sito è disorganizzata, state perdendo autorità.
La qualità batte la quantità di backlink
Avete ancora bisogno di altri siti che vi linkino, ma ora il contesto conta più dell’autorità grezza. Un link da un piccolo blog di settore è meglio di un link da un enorme sito generico che non ha nulla a che fare con la vostra attività. Concentratevi sulla creazione di relazioni con persone che capiscono davvero il vostro settore, non solo con chi ha un alto punteggio di dominio.
Ecco come iniziare
Scegliete 2-3 argomenti di cui siete veramente esperti. Non cercate di essere tutto per tutti. Un marchio di prodotti per la cura della pelle non dovrebbe scrivere di trucco, cura dei capelli e fitness, ma solo di pelle.
Scrivete contenuti che aiutino effettivamente le persone a risolvere i problemi. Includete informazioni reali tratte dall’esperienza, non solo descrizioni del produttore riscritte. Rispondete alle domande che i clienti vi pongono ogni giorno.
Mantenete i contenuti freschi. Google si accorge quando i siti diventano stantii e smettono di aggiornarsi.
Questo è meglio degli annunci a pagamento, alla fine
La costruzione dell’autorevolezza richiede mesi. Non è una soluzione rapida. Ma una volta che Google vi vede come esperti del vostro settore, il traffico organico diventa prevedibile e gratuito. I piccoli negozi possono battere Amazon in questo gioco. Amazon ha tutto, ma non capisce nulla a fondo. I rivenditori specializzati possono essere padroni delle loro nicchie se dimostrano la loro competenza.
