Guida alla strategia SEO per i video: raddoppia le conversioni nel tuo e-commerce

Vedere il valore della SEO video

La SEO video è il processo per rendere i contenuti video più visibili nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERR). Se fatto correttamente, il video SEO può migliorare notevolmente il traffico e i tassi di conversione di un sito di e-commerce. I video offrono un’esperienza più ricca rispetto alle immagini fisse o al testo poiché possono mostrare i prodotti in modo dinamico, offrire tutorial e condividere testimonianze dei consumatori.

Esempio

Sephora, marchio leader nel settore della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, ha sfruttato con successo i contenuti video per migliorare la sua offerta digitale. L’Innovation Lab del marchio a San Francisco lo ha aiutato a raggiungere metriche significative, tra cui:

• 582 milioni di visualizzazioni mensili sui canali di bellezza di YouTube
• 300.000+ iscritti YouTube
• 1 milione di visualizzazioni sui video più popolari

L’aumento dell’80% della considerazione del prodotto da parte di Sephora dagli annunci shoppable e l’aumento del 54% del ricordo degli annunci dagli annunci shoppable sono stati attribuiti ai suoi contenuti video. Il marchio condivide anche contenuti video su Facebook, consentendogli di raggiungere un pubblico più ampio oltre a YouTube.

La strategia di creazione di contenuti video di Sephora include tutorial di bellezza di alta qualità, ottimizzazione SEO, integrazione della realtà aumentata e distribuzione multipiattaforma. Il canale YouTube e il sito di e-commerce dell’azienda hanno registrato un traffico significativo, mentre l’esperienza di realtà aumentata consente ai clienti di accedere a contenuti video esclusivi mentre fanno acquisti nei negozi.

L’uso strategico della SEO video da parte di Sephora l’ha posizionata come leader nel settore della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, dimostrando l’importanza dei contenuti video nelle strategie di marketing digitale.

Principali vantaggi della SEO video per l’e-commerce

• Maggiore visibilità: I video migliorati hanno un posizionamento migliore nei risultati di ricerca, aumentando così la possibilità di attirare possibili clienti.
• Miglioramento del posizionamento SEO e frequenza di rimbalzo più bassa: può derivare dal fatto che i visitatori rimangono su un sito web più a lungo grazie in parte ai video.
• Tassi di conversione migliorati: I video che mostrano i prodotti con successo possono aumentare le conversioni di vendita.

Creazione di un piano SEO video all-inclusive

Esegui la ricerca di parole chiave

Una buona ricerca di parole chiave costituisce la base di ogni piano SEO di successo. Utilizzando strumenti come Google Keyword Planner o Ahrefs, elenca le parole chiave pertinenti che i possibili clienti stanno cercando. Presta particolare attenzione alle parole chiave a coda lunga uniche per i tuoi prodotti o servizi.

Metadati video perfetti

L’ottimizzazione dei titoli, delle descrizioni e dei tag dei video è fondamentale. Assicurati che i titoli catturino le parole chiave principali e siano abbastanza accattivanti da ispirare clic. Le descrizioni includono naturalmente parole chiave pertinenti e offrono dettagli approfonditi sul contenuto del video. I tag consentono una classificazione accurata del contenuto video, facilitando così la comprensione del contesto da parte dei motori di ricerca.

Crea trascrizioni

Le trascrizioni dei tuoi video ti aiuteranno a essere scoperti più facilmente. I motori di ricerca possono eseguire la scansione dei materiali testuali presenti nelle trascrizioni, migliorando la SEO on-page e l’esperienza dell’utente. Ti consentono anche di riutilizzare il materiale in risorse o articoli scaricabili.

Seleziona la piattaforma di hosting appropriata

Scegliere il luogo giusto per mostrare i tuoi video è assolutamente essenziale. Sebbene l’integrazione di YouTube con Google gli offra una grande portata, incorporare i video direttamente nella tua pagina di e-commerce può migliorare la SEO del sito e mantenere l’interesse dei visitatori più a lungo. Scegli una piattaforma in base a elementi quali l’esperienza utente e la velocità di caricamento.

Utilizzare un markup dello schema

Fornendo dati strutturati sul video, tra cui URL, titolo, lunghezza e descrizione, il markup dello schema aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti video. Usa le sitmap video per far apparire i tuoi video nei risultati di ricerca.

Mappe del sito video

Un altro ottimo approccio per migliorare la visibilità è la creazione di una sitemap video. Una sitemap video garantisce la corretta indicizzazione dei tuoi contenuti elencando tutti i video sul tuo sito web e includendo i metadati necessari per i motori di ricerca.

Analisi delle prestazioni e iterazione delle strategie

Il monitoraggio delle prestazioni video attraverso strumenti di analisi è fondamentale per perfezionare la tua strategia. Piattaforme come YouTube Analytics forniscono informazioni sui dati demografici degli spettatori, sulle fonti di traffico e sulle metriche di coinvolgimento. Utilizza questi dati per:

• Personalizza i contenuti futuri in base alle preferenze del pubblico.
• Identifica i video ad alte prestazioni per replicare gli elementi di successo in nuovi contenuti.
• Regola le strategie per le parole chiave in base alle tendenze di ricerca

Conclusione

Una strategia SEO video ben eseguita può avere un impatto significativo sulla presenza online e sulle prestazioni di vendita di un’azienda di e-commerce. Concentrandosi sull’ottimizzazione delle parole chiave, sul miglioramento dei metadati, sulle scelte strategiche di hosting e sull’analisi continua delle prestazioni, i marchi di e-commerce possono sfruttare la potenza dei video per coinvolgere i clienti in modo efficace e guidare le conversioni in un mercato sempre più competitivo.

Con l’evoluzione dei comportamenti dei consumatori, stare al passo con le strategie video innovative sarà la chiave per una crescita sostenuta dell’e-commerce.