Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Oltre il 50% del tempo su Instagram oggi lo dedico a guardare Reels. Anno su anno, il tempo trascorso con il video sulla piattaforma è cresciuto di oltre il 30%. Per i marketer, questa non è solo una statistica – è un chiaro segnale su dove indirizzare le loro risorse.
Cosa funziona per le campagne di brand
La ricerca di Toluna per Meta ha portato numeri specifici. Si è scoperto che la visualizzazione dinamica del marchio – quando il logo o il nome appare più volte nel video in scene diverse – aumenta la probabilità di posizionarsi tra il primo 20% degli annunci per intenzione d’acquisto 1,8 volte.
Un altro elemento forte è la combinazione di musica e spoken word. Quando un video utilizza sia la voce fuori campo che un background musicale, la probabilità di posizionarsi tra le pubblicità di maggior performance per interesse del brand raddoppia.
Source: Facebook.com/business
Allo stesso modo, questo vale per il modo in cui il messaggio viene trasmesso. Gli spot che comunicano il messaggio principale sia visivamente che tramite audio hanno una probabilità 1,8 volte superiore di risultati positivi nell’interesse del brand.
Sorprendentemente efficaci sono anche le situazioni della vita quotidiana. I video che ritraggono persone nelle attività quotidiane hanno il 50% di probabilità in più di avere un forte intento di acquisto rispetto a quelli che non utilizzano tali scene.
Regole completamente diverse per la risposta diretta
Chi si occupa di marketing di performance focalizzato sulle vendite immediate deve procedere in modo diverso. Qui, il prodotto è la norma. Quando il prodotto viene mostrato più volte nel video, la probabilità che l’annuncio finisca tra i primi 20% in base all’intento d’acquisto aumenta di 2,7 volte.
Il rapporto tra marca e prodotto è interessante. I video funzionano meglio dove il marchio è presente ma non coprono più del 25% della durata del video. In tal caso, la probabilità di successo è 4,8 volte più alta.
Il fattore più forte, tuttavia, è l’aggiunta di contesto intorno al prodotto – specifiche tecniche, benefici, caratteristiche uniche. Questo aumenta di 5,3 volte la probabilità di inserimento nel 20% superiore.
Anche il call-to-action ha il suo posto. Un call to action visivo o audio migliora i risultati 1,9 volte. E usare le emoji come elemento nativo della piattaforma aiuta 2,5 volte.
Fondazione Audio per entrambe le categorie
Una regola si applica universalmente: combina musica e parlata. Per le campagne DR, questo significa un aumento di 2,1 volte della probabilità di ottenere il primo posto; Per le campagne di brand, 2,0 volte.
Meta consiglia di non dimenticare l’aggancio – il primo colpo o il momento che cattura l’attenzione. Quando viene creato usando insieme immagini e suoni, l’intento d’acquisto cresce del 50%.
Il formato 9:16, il video verticale, gli elementi nativi – tutto questo è ancora standard oggi. Ma la ricerca dimostra che il dettaglio nell’esecuzione conta. Non si tratta di caricare nulla in verticale. Si tratta di tempismo preciso del marchio, bilanciamento degli elementi, uso saggio del suono.
Testa e impara come unico modo
Facebook consiglia a ogni brand di creare il proprio sistema di testing. Test A/B, misurazione incrementale, confronto di varianti. Nessuna formula universale funzionerà per tutti i prodotti e tutti i pubblici allo stesso modo.
I numeri della ricerca sono un punto di partenza utile. Ma ogni e-commerce deve scoprire cosa funziona nella propria categoria, per i propri clienti, al proprio livello di prezzo.
