I post di Instagram ora compaiono nei risultati di ricerca di Google

Per anni, Instagram ha funzionato come un club privato. A meno che qualcuno non avesse l’applicazione e cercasse attivamente il vostro account, i vostri contenuti rimanevano invisibili al mondo esterno. Quel muro è appena caduto. Google è ora in grado di indicizzare e visualizzare i post pubblici degli account aziendali e dei creatori, il che significa che i vostri contenuti di Instagram diventano ricercabili in tutta Internet. Questo cambiamento riguarda tutti i marchi di e-commerce che utilizzano Instagram per il marketing. Le descrizioni dei prodotti accuratamente realizzate, le campagne stagionali e lo storytelling del marchio hanno ora la possibilità di raggiungere i clienti attraverso le ricerche di Google, non solo attraverso l’algoritmo di Instagram.

Chi viene indicizzato e chi no

La modifica si applica solo agli account professionali pubblici (profili aziendali e creativi) degli utenti di età superiore ai 18 anni. Se gestite un marchio di e-commerce, è probabile che rientriate in questa categoria. Gli account personali, i profili privati e gli utenti di età inferiore ai 18 anni non sono interessati. Le vostre foto, i Reel, i video e persino il testo delle vostre didascalie e degli hashtag diventano contenuti ricercabili. Quel post sul lancio di un prodotto del mese scorso? Ora potrebbe comparire quando qualcuno cerca su Google il nome del vostro marchio o parole chiave correlate.

Cosa significa per il marketing dell’e-commerce

Per i rivenditori online, questo crea nuove opportunità e responsabilità. I contenuti di Instagram funzionano ora come mini pagine di destinazione che possono portare traffico organico al vostro profilo e, in ultima analisi, al vostro sito web. Il testo alt delle immagini, in precedenza utilizzato principalmente per l’accessibilità, svolge ora un ruolo nella visibilità di ricerca. L ‘uso strategico degli hashtag diventa simile all’ottimizzazione delle parole chiave. I contenuti che prima erano effimeri ora hanno una durata maggiore nei risultati di ricerca. Tuttavia, questo significa anche che il contesto conta più che mai. Un post casuale dietro le quinte, destinato ai vostri follower, potrebbe essere visto da potenziali clienti che si imbattono in esso attraverso Google. I vostri contenuti devono avere un senso per chi li incontra al di fuori del contesto di Instagram.

Come adattare la strategia

I marchi di e-commerce dovrebbero iniziare a trattare le didascalie di Instagram come descrizioni di prodotti che devono funzionare per i motori di ricerca. Utilizzate un linguaggio chiaro e descrittivo, invece di battute da addetti ai lavori o riferimenti criptici. Includete naturalmente parole chiave pertinenti nelle vostre didascalie. Esaminate i vostri post recenti e prendete in considerazione l’archiviazione di tutto ciò che potrebbe confondere o allontanare i potenziali clienti che scoprono il vostro marchio attraverso la ricerca. Aggiornate la vostra biografia in modo che funzioni sia come introduzione a Instagram sia come snippet di risultati di ricerca.

L’abbandono è possibile

Se questo livello di visibilità non è in linea con la strategia del vostro marchio, potete disattivare l’indicizzazione esterna tramite Impostazioni → Privacy → Motori di ricerca. È anche possibile tornare a un account personale, anche se questo limita l’accesso agli strumenti aziendali come gli insight e la programmazione. Il cambiamento rappresenta l’evoluzione di Instagram da piattaforma sociale chiusa a parte del più ampio web ricercabile. Per le aziende di e-commerce pronte ad abbracciare questo cambiamento, offre un nuovo canale per la scoperta organica e l’acquisizione di clienti.