I volti contano davvero nelle miniature di YouTube? I dati dicono che è complicato

Secondo un articolo del Search Engine Journal, la vera risposta non è “mostra sempre il tuo volto” o “non mostrare mai il tuo volto”. Dipende da cosa pubblichi, a chi ti rivolgi e da come YouTube misura il successo.

Da dove nascono i consigli del “togliti il viso”

La discussione è iniziata dopo che vidIQ ha suggerito che, a meno che un creatore non sia già ben noto, gli spettatori tendono a cliccare per idee, non per le personalità. Da questo punto di vista, rimuovere i volti dalle miniature potrebbe aumentare il tasso di click.

Il problema è che consigli come questo spesso diventano una regola rigida una volta che escono dal contesto originale. È proprio questo che ha spinto Nate Curtiss, responsabile dei contenuti di 1of10 Media, a opporsi.

Curtiss sosteneva che l’affermazione fosse troppo assoluta e indicava un dataset molto più ampio che racconta una storia più sfumata.

Cosa mostra effettivamente un dataset di 300.000 video

Il rapporto citato da Curtiss esamina oltre 300.000 video virali su YouTube del 2025, su decine di migliaia di canali. Le prestazioni venivano misurate utilizzando un Outlier Score, che confronta le visualizzazioni di un video con le prestazioni tipiche del suo canale.

La conclusione del titolo è semplice e, per molti creatori, sorprendente:

Le miniature con volti e quelle senza faccia hanno prestazioni medie più o meno simili.

Le intuizioni interessanti emergono una volta suddivisi i dati:

• I canali più grandi hanno visto un piccolo beneficio dall’includere i volti

• I canali più piccoli vedevano quasi nessuna differenza

• I contenuti finanziari tendevano a funzionare meglio con i volti

• I contenuti legati al business spesso ottengono risultati peggiori

• Le miniature con più facce superavano quelle con un solo volto

In altre parole, i volti non sono una leva magica — ma non sono nemmeno un problema.

Perché YouTube non ottimizza solo per i clic

Anche quando una miniatura aumenta il CTR, questo non significa automaticamente che YouTube la favorirà. La piattaforma è costruita intorno al tempo di visione, non solo ai clic.

Rene Ritchie, referente creatore di YouTube , ha spiegato che gli strumenti di thumbnail testing della piattaforma selezionano i vincitori in base a quale versione genera un maggiore tempo di visione totale. Una miniatura che attira clic ma non riesce a catturare l’attenzione può perdere rispetto a una con meno clic ma una ritenzione più forte.

Questo aiuta a spiegare perché i consigli sulle miniature solo per CTR spesso falliscono nella pratica.

La familiarità del pubblico cambia l’equazione

YouTube stesso incoraggia i creatori a pensare in termini di segmenti di pubblico — nuovi spettatori, spettatori occasionali e abbonati abituali.

Un volto familiare può fungere da segnale di fiducia per chi già conosce il canale. Per chi spetta per la prima volta, un’idea chiara o un’emozione leggibile spesso conta più di chi è in scena.

Questa distinzione si allinea strettamente con i dati che mostrano che i volti hanno aiutato i canali consolidati più di quelli più piccoli.

Cosa significa questo nella pratica

La lezione non è seguire una nuova regola, ma abbandonare l’idea che una esista davvero.

I volti possono aiutare a segnalare emozione, credibilità o identità. Possono anche distrarre dall’idea centrale di un video, specialmente nei contenuti orientati al business. Su mobile, dove i video spesso si riproducono automaticamente, le miniature devono fluire naturalmente nei primi secondi — le discrezioni possono danneggiare la memorizzazione iniziale.

I migliori creatori tendono a concentrarsi meno sulla presenza di un volto e più su come viene utilizzato. MrBeast, ad esempio, ha già detto che piccoli cambiamenti nell’espressione facciale — non solo nella presenza — hanno portato a tempi di visualizzazione più alti nei suoi test.

Con YouTube che espande gli strumenti di test A/B all’interno di Studio, la mossa più intelligente potrebbe essere testare le miniature rispetto ai risultati del tempo di visualizzazione, invece di affidarsi a consigli semplificati che ignorano ciò che accade dopo il clic.