Il mercato di TikTok: La prima piattaforma analitica nel suo genere viene lanciata mentre l’attività di ricerca aumenta del 40%.

Che cos’è TikTok Market Scope?

Con questo strumento, TikTok intende offrire una panoramica unificata del comportamento degli utenti, delle prestazioni dei contenuti organici e a pagamento e delle tendenze attuali del mercato. L’obiettivo è risolvere il problema cronico degli inserzionisti: dati frammentati sul comportamento dei clienti e incertezza su ciò che funziona effettivamente nelle campagne. TikTok promette approfondimenti su:

• comportamento del pubblico nelle diverse fasi dell’imbuto di acquisto
• Quali contenuti favoriscono realmente le conversioni e quali no
• Stato di salute del marchio, compresi sentiment, quota di mercato e tendenze del settore
• Tendenze dei prodotti e dei prezzi (esclusivamente per i clienti di TikTok Shop).

L’obiettivo è trasformare TikTok da semplice canale di reach in una piattaforma di performance a tutti gli effetti.

Cosa offre precisamente Market Scope

1. Modulo Audience Assets Un modulo incentrato sul movimento del pubblico all’interno dell’imbuto di acquisto, dalla scoperta del marchio alla conversione. Consente l’etichettatura dei segmenti di pubblico e il targeting diretto tramite TikTok Ads Manager. Particolarmente adatto ai marchi che vogliono sapere esattamente chi risponde ai loro contenuti e come.
2. Brand Consideration Adverts Un nuovo formato pubblicitario rivolto agli utenti nella fase intermedia dell’imbuto. Questo gruppo conosce già il marchio ma non ha ancora effettuato un acquisto. TikTok sostiene che questo gruppo ha una probabilità di conversione da 14 a 16 volte superiore rispetto agli utenti nella fase di interesse iniziale. Il formato è attualmente disponibile solo in mercati selezionati.
3. Modulo sulla percezione del marchio Questo modulo serve principalmente ai grandi marchi. Potrete ottenere informazioni sulla percezione del marchio, sulla concorrenza e su quali ricerche e creatori hanno attualmente una certa risonanza nel vostro settore. Può essere d’aiuto nello sviluppo creativo o nella costruzione della strategia del marchio.
4. Modulo Merchandise (solo TikTok Shop) Un modulo esclusivo per i venditori di TikTok Shop. Offre informazioni sulle prestazioni dei prodotti, sulle tendenze della categoria, sul GMV, sulle tendenze dei prezzi e sulla domanda degli utenti. È adatto ai marchi che vogliono ottimizzare le loro offerte e i loro prezzi basandosi direttamente sui dati della piattaforma.

Come estrarre il massimo valore da TikTok Market Scope nell’e-commerce

TikTok Market Scope è un chiaro segnale che la piattaforma vuole giocare un ruolo più ampio anche nel performance marketing. Per i marchi che già utilizzano TikTok, in particolare attraverso TikTok Shop, questi nuovi strumenti di analisi potrebbero aiutare a ottimizzare le campagne, gli obiettivi e i contenuti. Resta da vedere se questi dati si riveleranno davvero utili nella pratica. TikTok non raggiunge ancora il livello di targeting preciso offerto da Meta o Google, ma Market Scope rappresenta un passo avanti.