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Per superare questa sfida, le aziende devono concentrarsi sulla costruzione di una forte identità del marchio che risuoni con il loro pubblico di riferimento. Ciò richiede un approccio coerente e coeso in tutti i punti di contatto, dal marketing alla pubblicità, dal servizio clienti allo sviluppo dei prodotti. Tuttavia, raggiungere la coerenza è più facile a dirsi che a farsi. Con più team e stakeholder coinvolti nel processo di creazione del marchio, è facile che il branding diventi frammentato e incoerente. È qui che entrano in gioco i portali centralizzati per il marchio.
Un portale centralizzato per il marchio è una piattaforma basata su cloud che consolida tutti gli asset, le linee guida e le risorse relative al marchio in un unico luogo. In questo modo i team possono accedere alle informazioni necessarie in modo rapido e semplice, garantendo la coerenza del branding in tutti i punti di contatto.
Le piattaforme basate sul cloud e i loro vantaggi
I vantaggi di un portale del marchio centralizzato sono numerosi:
- Elimina la necessità per i team di cercare le risorse più recenti o di utilizzare erroneamente un branding obsoleto.
- Garantisce la coerenza del marchio in tutti i punti di contatto, che si tratti di un post sui social media, del lancio di un prodotto o di un’interazione con i clienti.
- Fornisce un’unica fonte di verità per tutte le decisioni relative al branding. Ciò significa che i team possono accedere alle informazioni necessarie in modo rapido e semplice, assicurando che le decisioni di branding siano allineate con la strategia generale dell’azienda.
- Consente alle aziende di scalare le iniziative di branding in modo più efficiente. Con tutte le risorse di branding in un unico luogo, i team possono accedere alle informazioni necessarie in modo rapido e semplice, indipendentemente dalla loro posizione o dal loro ruolo.
- Velocizza il processo di creazione e pubblicazione degli asset
Source: Depositphotos
In conclusione, i portali di branding centralizzati sono uno strumento potente per le aziende che vogliono costruire una forte identità di brand. Fornendo un’unica fonte di verità per tutte le decisioni di branding, aiutano le aziende a raggiungere la coerenza in tutti i punti di contatto, consentendo al contempo di scalare le iniziative di branding in modo più efficiente. Alcuni dei marchi più importanti al mondo(Uber, Nestle, TUI, Tony’s chocolonely ecc.) hanno adottato questo approccio per raggiungere l’equilibrio ideale tra coerenza e localizzazione.
Il futuro del brand building
Il futuro del brand building è indubbiamente legato all’adozione di portali avanzati per i marchi. Queste piattaforme consentono ai marchi di ottimizzare i processi di branding, assicurando che tutti i team e le parti interessate siano allineati e lavorino per un obiettivo comune. In breve, i portali di brand avanzati non sono più un lusso, ma una necessità per i marchi che vogliono avere successo nell’attuale panorama digitale. Abbracciando queste potenti piattaforme, i marchi possono costruire brand iconici che risuonano con il loro pubblico di riferimento e guidano il successo a lungo termine.
