Il proprietario di Nivea taglia le previsioni di vendita a causa del rallentamento del mercato della bellezza

Il settore consumer dell’azienda, che comprende Nivea, è cresciuto solo dell’1,9% nei primi sei mesi del 2025, con un fatturato di 4,33 miliardi di euro. Il settore dei nastri adesivi (tesa) è andato meglio nel semestre, con una crescita del 3%, ma ha avuto un secondo trimestre difficile, con un calo del 3,7%. Complessivamente, Beiersdorf ha realizzato 5,19 miliardi di euro nel primo semestre, con un aumento del 2,1% rispetto all’anno scorso.

Cosa sta andando storto

Il mercato dei prodotti per la pelle ha raggiunto un plateau nel secondo trimestre e da allora non si è più ripreso. Beiersdorf non è l’unica, anche altre aziende del settore della bellezza stanno riscontrando problemi simili. L’azienda sta mantenendo il suo margine di profitto del 16%, il che dimostra che sta gestendo bene i costi anche quando le vendite sono difficili.

Guardare avanti

Beiersdorf afferma di non essere nel panico. L’azienda continua a spendere in nuovi prodotti e si aspetta che la situazione migliori nella seconda metà dell’anno. Per i venditori online di prodotti di bellezza, questo potrebbe significare una maggiore concorrenza, dato che i grandi marchi come Nivea si battono più duramente per accaparrarsi i clienti. Potrebbe anche essere il segnale che le persone sono più attente a ciò che spendono per i prodotti per la cura della pelle. L’azienda pubblicherà anche i dati trimestrali completi questo mercoledì.Basato sul comunicato stampa della società Beiersdorf.