Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Analizziamo i numeri
Le adesioni sono aumentate del 7,5%, aggiungendo 4,7 milioni di nuovi membri per raggiungere un totale di 67,6 milioni entro la fine del 2023. Questa crescita non solo rappresenta la ripresa, ma supera i livelli pre-COVID.
Altrettanto impressionanti sono i dati sui ricavi, con un aumento del 14% che porta il totale a 31,8 miliardi di euro. Ancora una volta, questo supera il record stabilito nell’anno pre-pandemia del 2019.
Il panorama dei fitness club ha registrato una modesta crescita dell’1,4%, per un totale di quasi 65.000 strutture in tutta Europa.
Leader di mercato e attività di M&A
Basic-Fit è in testa al gruppo con 3,8 milioni di membri e 1.047 milioni di euro di entrate. RSG Group e PureGym seguono nei numeri di iscrizione, mentre David Lloyd e PureGym completano i primi tre in termini di entrate.
I primi 20 operatori hanno aumentato collettivamente i loro membri del 13% a 17,4 milioni e hanno aumentato i ricavi del 19% a 6,2 miliardi di euro. 12 importanti operazioni di fusione e acquisizione nel 2023 sottolineano la continua fiducia degli investitori nelle attività di fitness fisiche.
Source: Depositphotos
Penetrazione del mercato e potenziale di crescita
Gli abbonamenti ai fitness club rappresentano ora l’8,4% della popolazione totale e il 10,1% della fascia demografica 15+. Questi dati suggeriscono un notevole margine di crescita, una considerazione chiave per le strategie di e-commerce rivolte a questo settore.
Approfondimenti sul comportamento dei consumatori
Il rapporto include i risultati di uno studio di ricerca sui consumatori su larga scala che ha coinvolto 11.000 partecipanti in 19 paesi. I dati confermano la capacità di resistenza dei modelli “ibridi” o “omni fitness”, una tendenza particolarmente rilevante per le piattaforme di e-commerce che servono questo settore.
Uno sguardo al futuro
Herman Rutgers, EuropeActive Ambassador e co-autore del rapporto, esprime fiducia nel raggiungimento di 100 milioni di membri di centri di salute e fitness entro il 2030. Questo obiettivo ambizioso suggerisce una continua espansione del mercato, offrendo opportunità per le aziende di marketing e-commerce che operano nel settore del fitness o nelle vicinanze.
Per quelli di noi che si occupano di marketing e-commerce, questi risultati sottolineano l’importanza di comprendere le tendenze del fitness offline e il loro impatto sul comportamento dei consumatori online . Poiché i confini tra esperienze di fitness digitale e fisico continuano a sfumare, rimanere in sintonia con queste dinamiche di mercato sarà fondamentale per il successo nel panorama dell’e-commerce di salute e fitness in evoluzione.
