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Analizziamo i numeri
Le adesioni sono aumentate del 7,5%, aggiungendo 4,7 milioni di nuovi membri per raggiungere un totale di 67,6 milioni entro la fine del 2023. Questa crescita non solo rappresenta la ripresa, ma supera i livelli pre-COVID.
Altrettanto impressionanti sono i dati sui ricavi, con un aumento del 14% che porta il totale a 31,8 miliardi di euro. Ancora una volta, questo supera il record stabilito nell’anno pre-pandemia del 2019.
Il panorama dei fitness club ha registrato una modesta crescita dell’1,4%, per un totale di quasi 65.000 strutture in tutta Europa.
Leader di mercato e attività di M&A
Basic-Fit è in testa al gruppo con 3,8 milioni di membri e 1.047 milioni di euro di entrate. RSG Group e PureGym seguono nei numeri di iscrizione, mentre David Lloyd e PureGym completano i primi tre in termini di entrate.
I primi 20 operatori hanno aumentato collettivamente i loro membri del 13% a 17,4 milioni e hanno aumentato i ricavi del 19% a 6,2 miliardi di euro. 12 importanti operazioni di fusione e acquisizione nel 2023 sottolineano la continua fiducia degli investitori nelle attività di fitness fisiche.
Source: Depositphotos
Penetrazione del mercato e potenziale di crescita
Gli abbonamenti ai fitness club rappresentano ora l’8,4% della popolazione totale e il 10,1% della fascia demografica 15+. Questi dati suggeriscono un notevole margine di crescita, una considerazione chiave per le strategie di e-commerce rivolte a questo settore.
Approfondimenti sul comportamento dei consumatori
Il rapporto include i risultati di uno studio di ricerca sui consumatori su larga scala che ha coinvolto 11.000 partecipanti in 19 paesi. I dati confermano la capacità di resistenza dei modelli “ibridi” o “omni fitness”, una tendenza particolarmente rilevante per le piattaforme di e-commerce che servono questo settore.
Uno sguardo al futuro
Herman Rutgers, EuropeActive Ambassador e co-autore del rapporto, esprime fiducia nel raggiungimento di 100 milioni di membri di centri di salute e fitness entro il 2030. Questo obiettivo ambizioso suggerisce una continua espansione del mercato, offrendo opportunità per le aziende di marketing e-commerce che operano nel settore del fitness o nelle vicinanze.
Per quelli di noi che si occupano di marketing e-commerce, questi risultati sottolineano l’importanza di comprendere le tendenze del fitness offline e il loro impatto sul comportamento dei consumatori online . Poiché i confini tra esperienze di fitness digitale e fisico continuano a sfumare, rimanere in sintonia con queste dinamiche di mercato sarà fondamentale per il successo nel panorama dell’e-commerce di salute e fitness in evoluzione.
