L’80% dei leader del marketing sta spostando i budget sui social media

Le ricerche mostrano che le aziende stanno tagliando in modo più aggressivo gli investimenti pubblicitari televisivi. Il 34% dei marketer sta spostando fondi dalla TV ai contenuti organici sui social media. La SEO tradizionale sta affrontando pressioni simili: il 32% delle aziende ritira il budget a favore delle piattaforme social.

Dove va a finire il denaro?

La suddivisione degli investimenti è abbastanza chiara. L’87% dei leader prevede di aumentare la spesa per i social media a pagamento, mentre l’80% vuole investire di più nel marketing di influencer e nei contenuti organici.

Anche l’email marketing e la ricerca a pagamento stanno subendo tagli. Il 32% delle aziende sta spostando denaro dalle campagne email ai social media organici, mentre la ricerca a pagamento perde di più a favore delle campagne social a pagamento – il 33% dei budget si muove in quella direzione.

Curiosamente, la pubblicità esterna e le relazioni con i media stanno perdendo circa un quarto o un terzo dei loro budget in tutte le categorie di riallocazione.

Source: Sproutsocial

Emergono nuovi ruoli sul mercato del lavoro

La trasformazione del bilancio sta portando cambiamenti alle strategie di assunzione. Tre quarti dei leader marketing prevedono di aumentare il personale nei team dei social media, anche se nel B2B questo numero scende a metà.

Le 5 posizioni più richieste mostrano dove sta andando il marketing:

1. SOSEO (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca Sociali)
2. Servizio clienti e supporto social
3. Social a pagamento
4. Marketing degli influencer
5. Ascolto sociale e analisi sociale

Sorprendentemente, la creazione di contenuti non è una priorità di assumenza, anche se molti leader credono che i loro brand debbano pubblicare di più. L’attenzione si sta spostando sulla specializzazione e sull’analisi.

Cosa significa questo per le aziende

Più della metà dei brand ha già una strategia per la ricerca sociale, e un altro 43% la sta sperimentando. Questo risponde al cambiamento nel comportamento degli utenti, poiché le persone cercano sempre più informazioni direttamente su piattaforme come TikTok o Instagram invece che su Google.

Una tendenza interessante è l’aumento della spesa per agenzie e freelance – il 71% dei leader dichiara di aver aumentato la spesa per fornitori esterni da quando hanno adottato l’IA. L’implementazione di nuove tecnologie paradossalmente porta a un maggiore bisogno di risorse umane, non a meno.

Per l’e-commerce, questo significa una cosa: semplicemente pubblicare più contenuti non basta. La chiave è un approccio strategico: un migliore allineamento con l’intento del pubblico e la consegna di contenuti di qualità. Il volume non è più la metrica principale che dovresti monitorare.