La crescente minaccia del posizionamento degli annunci vicino a contenuti controversi

L’incitamento all’odio è aumentato del 55% prima delle elezioni in Gran Bretagna. E forse nessuno vuole che la propria pubblicità “brilli” in un ambiente del genere. Il rapporto DoubleVerify consiglia una delle scelte come blocco delle parole chiave:

“Gli elenchi di parole chiave ti consentono di affrontare le notizie più recenti e i contenuti e i temi altamente specifici che desideri evitare, che altrimenti non verrebbero catturati nelle categorie di contenuti. Utilizzando un URL che include termini o frasi specifici, come il dibattito presidenziale, puoi vietare il materiale”.

Tale materiale ha un’influenza effettiva sul comportamento dei consumatori. DoubleVerify ha rilevato che fino al 67% dei consumatori ha affermato che probabilmente smetterebbe di utilizzare un marchio o un prodotto promosso insieme a commenti sgradevoli.

Per i marchi e il brandbuilding, ciò significa assicurarsi che la loro pubblicità non venga visualizzata accanto a materiale offensivo. Gli stessi esperti di marketing vedono il problema. Il 61% di loro ha espresso preoccupazione per il fatto che la propria pubblicità sia vicina a materiale offensivo.

Mantenere la reputazione positiva di un’azienda dipende dall’ambiente in cui si trovano gli spot pubblicitari. L’obiettivo è molto chiaro per i marketer: porre l’accento sul posizionamento efficace degli annunci e sulla consapevolezza.