Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
La moda regna, ma non ovunque
La moda occupa la posizione numero 1 in quattro dei sei paesi analizzati. Ha la posizione più forte in Cina con il 35,2% di tutti i ricavi dell’e-commerce. Segue il Regno Unito con il 29,2%, che è al di sopra della media globale.
Il motivo è semplice: la moda si vende facilmente online. La facilità di distribuzione, il marketing diretto e la presenza su tutte le piattaforme rendono la moda una categoria di ec-commerce ideale.
In Spagna, invece, la moda segue dietro l’elettronica con il 17,9% di share. La Polonia è un’eccezione ancora più grande: la moda non è nemmeno entrata nelle prime 3 categorie.
Elettronica: seconda stabile con un’eccezione
L’elettronica occupa il secondo posto nella maggior parte dei paesi con una media globale del 24,0%. Fa eccezione la Spagna, dove l’elettronica è in testa con una quota del 24,8%.
La Cina supera la media globale con il 26,7%, mentre il Regno Unito è in ritardo con il 16,4%. Negli Stati Uniti, la battaglia è serrata: la moda è in vantaggio sull’elettronica di soli 0,4 punti percentuali.
Prezzi elevati dell’elettronica significano ricavi elevati, ma anche clienti più cauti nell’effettuare acquisti.
Source: ECDB
Hobby e tempo libero: il preferito universale
La terza categoria più forte a livello globale comprende un’ampia gamma di sottocategorie, dai metalli preziosi al campeggio, ai regali e ai media.
La Polonia adotta un approccio completamente diverso in questo ambito. Hobby & Leisure è la categoria più forte con una quota del 25,5%, seguita da elettronica e arredamento.
La Germania colloca questa categoria al secondo posto con il 24,3%, mentre Spagna, Regno Unito e Stati Uniti la classificano al terzo.
Le specifiche locali cambiano il gioco
Il mercato cinese è dominato dai prodotti per la cura al terzo posto. Il motivo è il facile accesso a questi prodotti a prezzi accessibili sulle principali piattaforme cinesi.
Un altro fattore è la concentrazione del mercato . In Cina e Germania, le prime 3 categorie occupano circa il 72% del mercato, mentre Polonia e Regno Unito lasciano più spazio ad altre categorie.
Cosa significa questo per l’e-commerce
Per i venditori in Cina e Germania, il successo dipende dalla competizione all’interno di alcune categorie dominanti. In Polonia e nel Regno Unito c’è più spazio per strategie di prodotto diversificate.
Queste differenze dimostrano che le strategie di e-commerce globali devono tenere conto delle preferenze locali. Un approccio universale semplicemente non funziona.
