Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Tempi di consegna più precisi = maggiore probabilità di acquisto
Google Merchant Center può ora aggiornare automaticamente i dati di spedizione dei prodotti. Non solo in base a quanto impostato nell’interfaccia, ma anche in base ai dati storici degli ordini effettivi o ai dati ottenuti dal vostro sito web attraverso il crawler di Google. Per i clienti, questo significa una stima più accurata di quando riceveranno effettivamente la merce. Per gli e-shop, una maggiore credibilità e tassi di conversione potenzialmente più elevati, soprattutto rispetto ai concorrenti che non visualizzano dati simili o hanno informazioni imprecise.
Come funziona la spedizione in Google Merchant Center?
La funzione utilizza due tipi di dati:
- Velocità di spedizione caricata – Google monitora ciò che visualizzate sulla spedizione direttamente sul vostro sito web e lo confronta con ciò che è presente nel Merchant Center.
- Velocità di spedizione delle prestazioni – il sistema valuta i tempi di consegna effettivi degli ordini precedenti, se il negozio elettronico condivide i dati di tracciamento attraverso un partner o un’API dei contenuti.
Se ottiene questi dati, può aggiornare automaticamente le informazioni di spedizione visualizzate in Google Shopping e in altri formati.
Cosa si applica attualmente al mercato locale?
Al momento la funzionalità funziona attivamente solo per gli Stati Uniti, ma gli e-shop al di fuori degli Stati Uniti possono già iscriversi al sistema e iniziare la preparazione tecnica: collegare i loro account, abilitare il crawling del sito web o garantire la raccolta dei dati storici di consegna. Anche se questa funzionalità non è ancora in funzione nella nostra regione, Google permette già di preparare tutto in anticipo. Per gli e-shop, questa è un’occasione per mettere a punto i propri sistemi prima che la funzione si espanda. Nel momento in cui arriverà qui, potranno essere immediatamente in gioco.
Come prepararsi ora?
- Attivate il crawler di Google StoreBot, che caricherà i dati di spedizione dal vostro sito web.
- Integrate i segnali di tracciamento degli ordini tramite Content API, se il vostro sistema lo consente.
- Collegate Google Merchant Center con un partner in grado di fornire dati di tracciamento, ad esempio partner logistici o tecnologici.
- Abilitare l’opzione di aggiornamento automatico nelle impostazioni del Merchant Center: per ora sarà inattiva, ma funzionalmente pronta.
Anche se al momento questa funzionalità non ha un impatto diretto sugli e-shop locali, Google potrebbe introdurla a livello globale entro alcuni mesi. Se un commerciante ottiene un vantaggio competitivo sotto forma di dati di consegna accurati e aggiornati automaticamente, può ottenere maggiore visibilità e fiducia da parte dei clienti, che sempre più spesso non controllano solo il prezzo ma anche quando riceveranno il pacco. E Google tiene conto di questo comportamento quando valuta le prestazioni delle campagne.
