L’app Meta AI sale a 2,7 milioni di utenti giornalieri mentre il feed Vibes diventa virale

I download giornalieri sono aumentati da meno di 200.000 a 300.000 al giorno. Un anno fa, l’app gestiva solo 4.000 download giornalieri. La società di market intelligence Similarweb ha monitorato la crescita, notando che il picco è direttamente correlato al lancio di Vibes il 25 settembre.

Il fattore vibrazioni

Il feed Vibes porta i brevi video generati dall’intelligenza artificiale direttamente nell’app mobile di Meta AI. Il formato rispecchia lo scorrimento infinito di TikTok ma con contenuti interamente creati dall’intelligenza artificiale. Similarweb non ha trovato alcun collegamento chiaro alla ricerca o alle campagne pubblicitarie, anche se Meta potrebbe pubblicare promozioni su Facebook o Instagram che non verrebbero visualizzate nei dati di tracciamento.

Il tempismo è importante qui. Il generatore di video Sora di OpenAI ha fatto notizia nella stessa finestra di lancio, raggiungendo le prime posizioni dell’App Store. L’attenzione ha probabilmente spinto gli utenti curiosi verso Meta AI, sia per confrontare le esperienze sia perché l’accesso solo su invito di Sora li ha lasciati alla ricerca di alternative.

Vincitori e vinti

Al 17 ottobre, Meta AI ha registrato un aumento del 15,58% degli utenti attivi giornalieri in tutto il mondo. Nel frattempo, i giocatori affermati sono scesi: ChatGPT è sceso del 3,51%, Grok è sceso del 7,35% e Perplexity è sceso del 2,29%.

I dati suggeriscono che la strategia di gatekeeping di OpenAI potrebbe aver potenziato direttamente i concorrenti. Gli utenti che non sono riusciti ad accedere a Sora hanno invece provato Meta AI.

Cosa significa questo per l’e-commerce

Mentre Vibes stesso mette in mostra contenuti creativi surreali – da creature pelose a gatti che impastano – la crescita esplosiva della piattaforma rivela qualcosa di fondamentale per i marchi:

L’appetito di massa dei consumatori per i video generati dall’intelligenza artificiale è arrivato.

Questo è importante perché Vibes è solo una parte dell’ecosistema AI di Meta. Dietro il feed di intrattenimento si trova una suite di strumenti commerciali che i marchi possono effettivamente utilizzare. Gli strumenti di intelligenza artificiale Advantage+ di Meta, più ampi, offrono già un aumento fino al 22% del ritorno sulla spesa pubblicitaria per i marchi e la piattaforma continua ad espandere le capacità di generazione video specificamente per il marketing.

In che modo i marchi possono utilizzare gli strumenti video AI

Meta ha recentemente annunciato la generazione di immagini in video che converte più immagini in clip animate con sovrapposizioni di testo e musica. La tecnologia estrae frasi chiave e miniature per mostrare le proposte di valore del prodotto. I brand possono ora applicare automaticamente loghi, colori e font alle risorse creative generate dall’intelligenza artificiale, mantenendo la coerenza del marchio su larga scala.

Cosa creano le vibrazioni

Mark Zuckerberg ha mostrato le capacità di Vibes attraverso esempi tra cui creature sfocate che saltellano tra cubi geometrici, un gatto che impasta la pasta come un fornaio professionista e un’antica donna egizia che si fa un selfie con vista sulle piramidi. Sebbene questi dimostrino la gamma creativa, le applicazioni commerciali differiscono in modo significativo.

Esempi dal mercato:

• H&M ha creato “gemelli digitali” di modelli generati dall’intelligenza artificiale per generare istantaneamente centinaia di immagini di prodotti senza ripetere i servizi fotografici
• Levi’s ha esplorato l’utilizzo di modelli di intelligenza artificiale per integrare i modelli umani e aumentare la diversità nelle immagini dei prodotti
• I marchi di moda segnalano un coinvolgimento 3,2 volte superiore con i video AI rispetto alle immagini statiche

Implicazioni strategiche

Per i marketer dell’e-commerce, la crescita di Vibes dimostra l’appetito di massa per i contenuti video generati dall’intelligenza artificiale. Meta sta anche testando le intelligenza artificiale aziendali nei formati pubblicitari, consentendo ai clienti di chattare con gli assistenti AI tramite promozioni su Instagram e Facebook.

Il vantaggio della piattaforma è importante: l’intelligenza artificiale di Meta si trova all’interno dell’ecosistema. I marchi ora dispongono di strumenti video AI gratuiti dell’azienda che controllano i canali in cui avviene la maggior parte del social commerce .

Il salto da 775K a 2,7 milioni in quattro settimane dimostra che gli strumenti video AI non sono più sperimentali: stanno guidando l’adozione della piattaforma e rimodellando il modo in cui i prodotti raggiungono i clienti.