Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
La più grande crescita nella casa e nella bellezza
La categoria Casa e giardino è in testa con una crescita del 18,7% nelle sessioni di app. Seguono la bellezza con il 16,7% e la moda con il 12,5%. Marketplace come Amazon ed eBay sono cresciuti più lentamente del 5,3%.
In particolare, il traffico web nella moda e nei marketplace è diminuito. La moda ha visto un calo delle visite del 3,4%; I marketplace sono scesi del 4,2%. Eppure le app di queste categorie hanno continuato a crescere.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Temu ha gestito la crescita su entrambi i fronti
Il marketplace cinese Temu rappresenta un’eccezione. Nel corso dell’anno è cresciuto del 56,9% sul web e del 54,4% nell’app. Dopo le difficoltà negli Stati Uniti, l’azienda si è spostata su altri mercati. Nel Regno Unito ha raggiunto i 12,18 milioni di utenti attivi mensili, in Brasile quasi 30 milioni.
Secondo HypeAuditor, Temu ha costruito una rete di oltre 13.000 influencer su Instagram. La copertura stimata della campagna ha raggiunto i 2,3 miliardi di impressioni con un valore mediatico di 186 milioni di dollari.
ELF scommette su AI e Gen Z
Il marchio di cosmetici e.l.f. ha registrato un aumento del 138% degli utenti attivi giornalieri dopo l’acquisizione di Rhode di Hailey Bieber. L’app dispone di uno strumento di intelligenza artificiale chiamato Color e.l.f.nalysis per selezionare le tonalità di trucco in base al tono della pelle.
Più del 45% degli utenti di app rientra nella fascia di età 18-24 anni. Su Instagram, e.l.f. ha circa il 34% di utenti di età compresa tra i 18 e i 24 anni e il 40% di età compresa tra i 25 e i 34 anni.
Depop cavalca l’onda della rivendita
La piattaforma di seconda mano Depop ha registrato il salto maggiore: 221% di download di app nel corso dell’anno. Gli utenti attivi giornalieri sono cresciuti del 51% a 1,24 milioni.
La campagna “New York is on Depop” nel giugno 2025 ha innescato un’ondata di crescita. La piattaforma ha fatto leva su 1.500 nano e micro-influencer con meno di 50.000 follower. Un totale di 3.500 post su Instagram sono emersi con contenuti dei venditori stessi.
Il 52% degli utenti dell’app ha un’età compresa tra i 18 e i 24 anni. Il design dell’app imita Instagram, con profili, follower e Mi piace invece di un tradizionale layout di e-shop.
IKEA va contro la tendenza in casa e giardino
Il rivenditore svedese ha ottenuto una crescita del 12,6% nelle sessioni dell’app, anche se il traffico web è diminuito dello 0,9%. L’app include strumenti AR per la visualizzazione dei mobili nello spazio, il controllo delle scorte e il pagamento tramite codici QR.
L’analisi del sentiment mostra che gli utenti danno valutazioni positive, in particolare per la funzione di visualizzazione AR e l’opzione di pagamento rapido in negozio. I picchi di coinvolgimento durante le promozioni , ad esempio durante i saldi estivi del 2025.
Nel corso dell’anno sono apparsi su Instagram 7.300 post su IKEA , di cui il 90% da nano creatori con meno di 10.000 follower. Gli hack IKEA, i progetti fai-da-te e le ristrutturazioni dominano.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Cosa significa questo per le aziende di e-commerce
Il passaggio dal web all’app non è temporaneo. Le aziende hanno bisogno di app che facciano di più che replicare il loro sito web. I dati mostrano tre modelli: strumenti che risolvono i problemi (AR di IKEA, corrispondenza dei colori di e.l.f.), funzionalità che guidano visite ripetute (programmi fedeltà, notifiche push) e contenuti che funzionano sulle piattaforme social in cui i clienti trascorrono già del tempo.
I brand vincenti nelle app si concentrano su specifiche fasce d’età e creano un comportamento mobile-first. Gli utenti della Gen Z si aspettano interfacce simili a quelle di Instagram ed esperienze personalizzate. Le aziende che non hanno una chiara strategia per le app rischiano di perdere il coinvolgimento anche se il loro traffico web sembra stabile.
Il modello si applica a diversi mercati. I dati di Stati Uniti, Regno Unito e Brasile puntano tutti nella stessa direzione: i clienti si spostano verso le app, indipendentemente dal fatto che si trovino in regioni di e-commerce mature o in crescita.
