L’e-commerce globale supera per la prima volta i 5 trilioni di dollari. Chi sta vincendo alla grande?

L’America Latina è in grande vantaggio, l’Europa rimane indietro

L’America Latina registra la crescita più rapida quest’anno, pari al 12,4% su base annua. Nel frattempo, la regione GSA (Germania, Svizzera, Austria) sta crescendo a soli il 4,6% – il mercato tracciato più lento di tutti.

Per i rivenditori europei, il messaggio è chiaro: l’espansione nei mercati latinoamericani potrebbe essere fondamentale per la crescita, man mano che i mercati interni si saturano gradualmente.

Il supermercato finalmente supera la soglia del 10%

La produzione di generi alimentari online sta crescendo del 14,4% e nel 2025 ha superato per la prima volta il 10% del totale dell’e-commerce. L’aumento rappresenta un cambiamento fondamentale che riflette soluzioni logistiche migliori e nuovi modelli ibridi di quick-commerce.

Per i commercianti di generi alimentari, questa tendenza rappresenta un’enorme opportunità – una categoria che solo pochi anni fa online era marginale ora sta diventando mainstream.

TikTok Shop Aumenta Quasi del 60%, I Giganti Si Spacciano

La sorpresa più grande è TikTok Shop, che ha registrato una crescita di quasi il 60%. La sua combinazione di scoperta algoritmica e vendita in livestream funziona meglio di quanto chiunque si aspettasse.

D’altra parte, alcuni giocatori affermati stanno facendo fatica:

• JD.com si sta contraendo
• Tmall e Taobao stanno crescendo solo marginalmente
• Anche Shein e Temu hanno rallentato significativamente dopo anni di ipercrescita
• Amazon e Pinduoduo stanno ancora crescendo, ma a ritmi molto più moderati

Le piattaforme di mercato controllano l’87% del mercato

Il dominio del mercato continua a rafforzarsi. Nel 2025, l’87% di tutti gli acquisti online passa attraverso piattaforme marketplace – un aumento di un punto percentuale rispetto all’anno precedente.

Per i rivenditori, il messaggio è inequivocabile: senza una strategia di mercato solida, avrai difficoltà. Il tuo e-shop ha ancora senso, ma la presenza nel marketplace è ormai essenziale.

Cosa significa questo per i rivenditori

Il mercato sta cambiando più velocemente che mai. I vincitori saranno coloro che sapranno rispondere in modo flessibile alle differenze regionali, sfruttare il potenziale di nuove piattaforme come TikTok Shop e lavorare efficacemente all’interno degli ecosistemi del marketplace.

Il 2025 dimostra che la dimensione del marchio non garantisce più la crescita. L’adattabilità è ciò che conta.