L’evento Prime di quattro giorni di Amazon raddoppia le vendite del Black Friday nel Regno Unito

L’esperimento di shopping estivo di Amazon ha funzionato meglio di quanto ci si aspettasse. Il primo evento Prime della durata di quattro giorni nel Regno Unito ha fatto registrare numeri enormi che fanno impallidire il Black Friday. Secondo Adobe Digital Insights, la spesa online nel Regno Unito ha raggiunto i 2,08 miliardi di sterline durante l’evento dall’8 all’11 luglio. Si tratta di quasi il doppio di quanto gli acquirenti hanno speso durante il Black Friday 2024. Solo l’8 luglio ha battuto i record. Il primo giorno ha raccolto 676,5 milioni di sterline, diventando il giorno di maggior spesa online nel Regno Unito fino ad ora. Rispetto all’evento Prime Day dello scorso anno, durato due giorni più i due giorni successivi, il formato esteso di quest’anno ha fatto registrare un aumento dell’11,1% rispetto all’anno precedente. I giorni in più hanno chiaramente dato i loro frutti.

Gli articoli per la casa hanno guidato la carica

Le categorie che hanno registrato la crescita maggiore raccontano una storia interessante su ciò che i consumatori britannici desiderano in questo momento. Gli articoli per la casa sono in cima alla lista con una crescita del 98% rispetto all’anno precedente. I computer sono al secondo posto con una crescita dell’82%. Sul fronte degli sconti, l’abbigliamento ha offerto le migliori offerte, con prezzi in calo del 17% rispetto a un anno fa .Questo ha contribuito a stimolare le vendite nella categoria della moda.

I prodotti premium hanno ottenuto buoni risultati

Durante l’evento è accaduto qualcosa di inaspettato. Invece di acquistare solo articoli a buon mercato, gli acquirenti hanno utilizzato gli sconti per acquistare prodotti più costosi per le loro case. La quota di prodotti venduti dal quartile più costoso è aumentata in media del 32% rispetto alla media annuale. Ciò è avvenuto in tutte le categorie di elettrodomestici, mobili, casa e giardino, attrezzi e miglioramenti per la casa. È chiaro che le persone hanno sfruttato i forti sconti come un’opportunità per acquistare articoli di qualità superiore che normalmente non si sarebbero potuti permettere.

Cosa significa per il commercio al dettaglio

Vivek Pandya, analista capo di Adobe Digital Insights, ritiene che questi numeri rivelino qualcosa di importante sul comportamento dei consumatori britannici:

“Il successo dell’evento Prime dimostra che i consumatori britannici sono ancora piuttosto sensibili ai prezzi e che i momenti di shopping organizzato con sconti competitivi continuano ad avere la forza di sbloccare forti livelli di crescita”, ha affermato.

Anche il momento è importante. La prima metà del 2025 è stata difficile per i rivenditori, poiché i consumatori hanno ridotto le spese discrezionali. I dati del Prime Day suggeriscono che la situazione potrebbe cambiare. “Dopo una prima metà dell’anno difficile, in cui i consumatori hanno ridotto le spese discrezionali, questi dati saranno una notizia gradita per il settore della vendita al dettaglio che spera che questo periodo segni l’inizio di una maggiore spesa estiva”, ha aggiunto Pandya.

Lo shopping estivo si fa serio

Il successo di Amazon potrebbe cambiare il modo in cui gli altri rivenditori pensano agli eventi di vendita estivi. Se un evento di quattro giorni è in grado di generare quasi il doppio dei numeri del Black Friday, altre aziende potrebbero iniziare a pianificare i propri spettacoli di shopping estivo. Il mercato britannico ha chiaramente risposto bene al formato esteso. Resta da vedere se Amazon farà di questo evento un appuntamento fisso di quattro giorni, ma i numeri suggeriscono che dovrebbe farlo.

Per ora, i rivenditori hanno la prova che i consumatori britannici sono pronti a spendere quando gli sconti sono giusti – anche in piena estate.

Informazioni tratte da nl.fashionnetwork.com