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Cosa offre la nuova analisi dei post di LinkedIn
Le nuove analisi sono disponibili facendo clic su “Visualizza analisi” per un post specifico. I dati sono suddivisi in due categorie:
- Attività del profilo: mostra quante persone hanno visualizzato il vostro profilo o hanno iniziato a seguire il vostro account dopo aver visto il post.
- Link engagement: tiene traccia dei clic sui pulsanti CTA personalizzati, come Visita il sito web o Iscriviti alla newsletter – tuttavia, questa opzione è disponibile solo per gli utenti con account premium che hanno aggiunto questi link al proprio profilo.
Questa innovazione aiuta gli utenti a collegare i contenuti con azioni specifiche del pubblico che hanno un reale valore professionale, che si tratti di crescita della rete, interesse per la collaborazione o generazione di traffico verso piattaforme esterne.
Dichiarazione ufficiale di LinkedIn
Come ha dichiaratoGyanda Sachdeva, vicepresidente del Product Management di LinkedIn, nell’annuncio:
“Questi nuovi segnali mostrano come i vostri contenuti suscitino interesse, aiutino a rendere il vostro profilo più visibile e spingano le persone all’azione. Monitorate come cambiano le visite al profilo e i nuovi follower quando pubblicate regolarmente dei contenuti. Per
i profili che si concentrano sulla costruzione della reputazione e della visibilità su LinkedIn, i dati sono uno strumento pratico per adattare i contenuti in modo da ottenere risultati reali, sia sotto forma di interazioni che di conversioni. Ad esempio, se un post su una nuova gamma di prodotti provoca un aumento significativo del traffico sul sito web, è un chiaro segnale che questo tipo di contenuti dovrebbe far parte della comunicazione regolare.
A chi sono rivolte le nuove analisi di LinkedIn?
Per i marketer, i liberi professionisti e i proprietari di e-commerce, LinkedIn sta diventando una piattaforma sempre più importante per costruire credibilità e acquisire contatti commerciali. Le nuove metriche consentono di identificare quali contenuti portano effettivamente all’azione, e non solo ai like passivi. Se avete a cuore il vostro marchio o il vostro profilo professionale su LinkedIn, i nuovi dati analitici sono un’ottima opportunità per migliorare la vostra presenza su questo network. Monitorate non solo chi apprezza i vostri contenuti, ma soprattutto chi agisce: visita il vostro profilo, inizia a seguirvi o clicca sui vostri link.
Source: LinkedIn
Applicazioni pratiche per l’e-commerce
Tracciare il valore reale del marketing su LinkedIn
Per i proprietari di e-shop, le nuove analisi di LinkedIn rappresentano un’opportunità rivoluzionaria per misurare il valore effettivo della loro presenza su questa piattaforma. Mentre prima si potevano vedere solo i like e i commenti, ora è possibile monitorare quali post portano effettivamente potenziali clienti al vostro sito web.
Identificare i contenuti più efficaci
Grazie alla nuova metrica “Link engagement”, è possibile determinare con precisione quali tipi di post portano il maggior numero di clic al vostro e-shop. Ad esempio:
- Post su nuovi prodotti vs. contenuti didattici
- Video del dietro le quinte rispetto alle fotografie dei prodotti
- Storie personali vs. consigli professionali
Ottimizzazione dei costi di marketing
Il marketing su LinkedIn richiede tempo e spesso investimenti finanziari. Le nuove analisi consentono di:
- Identificare il tipo di contenuto più efficace dal punto di vista economico
- determinare il momento migliore per la pubblicazione per ottenere risultati ottimali
- Decidere se investire in LinkedIn Premium per avere accesso a metriche avanzate.
Costruire relazioni B2B
Se vendete prodotti anche ad altre aziende, le metriche delle visite al profilo e dei nuovi follower vi mostreranno quali post attirano l’attenzione di potenziali partner commerciali. Potete così concentrare i contenuti sulla costruzione di credibilità nel segmento B2B.
Confronto di LinkedIn Analytics: Prima e dopo
| Categoria di metrica | Vecchia analisi | Nuovi dati analitici | Vantaggi per l’e-commerce |
|---|---|---|---|
| Coinvolgimento | Mi piace, commenti, condivisioni | Stessa cosa + visite al profilo attivate | Scoprire quali contenuti suscitano un interesse genuino |
| Tracciamento della crescita | Numero totale di follower | Follower guadagnati per post | Identificare i contenuti che attraggono il pubblico di riferimento |
| Conversione a livello di post | Metriche di base dei clic | Collegamento dei clic a CTA personalizzate* | Misurazione diretta del traffico verso il vostro sito web/negozio |
| Strategia dei contenuti | Decisioni basate sul coinvolgimento | Decisioni basate su coinvolgimento e azione | Ottimizzare il mix di contenuti per ottenere il massimo ROI |
| Approfondimenti sul pubblico | Dati demografici generali | Azioni specifiche del post | Capire cosa spinge i clienti ad agire |
*Disponibile solo per gli abbonati a LinkedIn Premium
Come utilizzare LinkedIn Analytics per l’e-commerce
1. Strategia di test dei contenuti
- Testate diversi stili di presentazione dei prodotti
- Confrontare le prestazioni dei contenuti educativi rispetto a quelli promozionali
- Misurare gli approcci di storytelling e di vendita diretta
2. Mappatura del percorso del cliente
- Tracciare i post che portano visite al profilo (fase di consapevolezza)
- Monitorare la crescita dei follower grazie a contenuti specifici (fase di considerazione)
- Misurare i clic sui link al vostro negozio (fase di intenzione di acquisto).
3. Misurazione del ROI
- Calcolo del costo per clic da LinkedIn al vostro sito web
- Misurare i tassi di conversione del traffico su LinkedIn
- Determinare il valore di vita dei clienti acquisiti su LinkedIn
Domande frequenti
Quali nuove informazioni offre l'analisi dei post di LinkedIn?
Le analisi aggiornate di LinkedIn ora mostrano non solo le visualizzazioni e le reazioni, ma anche quante persone hanno visitato il vostro profilo, vi hanno seguito o hanno cliccato sui vostri link CTA personalizzati (come “Visita il sito web” o “Iscriviti alla newsletter”) dopo aver visto un post. Il monitoraggio dei clic CTA è disponibile per gli utenti premium che hanno aggiunto questi link al loro profilo.
Come posso accedere alle nuove analisi per i miei post su LinkedIn?
Per visualizzare i nuovi dati analitici, fare clic su “Visualizza dati analitici” sotto qualsiasi post. I dati sono suddivisi in due categorie principali: attività del profilo (visite al profilo, nuovi follower) e coinvolgimento nei link (clic sui pulsanti CTA personalizzati).
Chi trae i maggiori vantaggi dalle analisi dei post migliorate di LinkedIn?
I marketer, i freelance e i proprietari di e-commerce ne trarranno i maggiori benefici, perché ora possono vedere quali contenuti spingono ad azioni reali, come le visite al profilo, i nuovi follower o i clic sul sito web, invece di un semplice coinvolgimento passivo.
Qual è la principale differenza tra la vecchia e la nuova analitica di LinkedIn?
In precedenza, le analisi si concentravano su like, commenti e condivisioni. I nuovi dati analitici aggiungono metriche attuabili, come le visite al profilo e i follower acquisiti per post, oltre al monitoraggio dei clic sui link a livello di post per gli utenti premium, consentendo una misurazione più precisa dell’impatto dei contenuti.
In che modo i marchi di e-commerce possono utilizzare queste nuove analisi per la crescita del business?
I proprietari di e-commerce possono identificare quali post portano più traffico al loro sito web, testare diversi stili di contenuto, ottimizzare la spesa di marketing e capire meglio cosa motiva il loro pubblico di LinkedIn a compiere azioni, migliorando così il ROI del marketing di LinkedIn.
