Lo shopping postnatalizio non si ferma. Il 55% acquista ancora online

Niente più regali, ma cocktail e abiti, sì

Subito dopo Natale, il comportamento dei clienti cambia completamente. Smettono di cercare regali e iniziano a fare acquisti per sé stessi o a preparare le riunioni per Capodanno. Le ricerche di “cocktail di capodanno” su Pinterest sono aumentate di 9,8 volte, mentre “capoanno casual outfit” sono aumentate di 30 volte.

Tre categorie vedono il boom più grande:

• Cibo e bevande
• moda
• Salute e bellezza

Le persone si curano dopo lo stress delle festività: le ricerche di “pelle pulita” crescono del 210%, il “bagno detox” del 48% e gli “oli corporei” del 22%.

Propositi di Capodanno = Soldi Reali

Più di un terzo degli utenti fissa obiettivi per il Capodanno in questo periodo, ovvero 2,4 volte più rispetto a chi non usa Pinterest. E non stiamo parlando di risoluzioni astratte.

Ricerche specifiche:

• “budgeting” +250%
• “finanza personale” +230%
• “idee per l’organizzazione domestica” +79%
• “orto verticale” +74%

Perché funziona la ricerca visiva

Dopo settimane passate a scegliere regali, pianificare i menù e fare acquisti, le persone semplicemente si sentono stanche per le decisioni. La classica ricerca testuale non aiuta – devono sapere esattamente cosa cercano.

Il 73% dei clienti afferma che i risultati visivi su Pinterest funzionano meglio dei motori di ricerca tradizionali.

Invece di trovare le parole giuste, sfogliano semplicemente le immagini finché non trovano esattamente ciò che cercavano. Come un assistente della spesa alimentato dall’IA che aiuta senza dover sapere come si chiamano le cose.

Per i rivenditori: pubblicità più economica, maggiore portata

Dopo la frenesia natalizia, le dinamiche pubblicitarie cambiano completamente. Con l’attenuarsi della concorrenza ma la presenza dei clienti rimanere attivi, il costo per impressione (eCPM) diminuisce mentre la portata aumenta.

Pinterest consiglia due passaggi pratici:

Campagne locali

Mostra ai clienti vicini cosa hai in magazzino con opzioni di ritiro o consegna locale. Inclusi i prezzi attuali e la disponibilità.

Monitoraggio delle tendenze

Usa lo strumento Pinterest Trends per monitorare in tempo reale cosa cercano le persone. Le tendenze cambiano ogni giorno.

Realtà oltre la stagione dei regali

Mentre i calendari tradizionali dell’e-commerce terminano il 24 dicembre, i dati reali mostrano qualcos’altro. La settimana dopo Natale non è un periodo di pausa: è un’opportunità di business con acquirenti attivi, minore concorrenza e prezzi pubblicitari migliori.

La domanda non è se il Q5 esista. La domanda è quanti rivenditori se ne accorgano prima della concorrenza.