L’UE impedisce ai marchi di moda di distruggere gli abiti invenduti

I giganti della moda come H&M, Zara e Burberry dovranno cambiare radicalmente. L’Unione Europea sta preparando una legislazione rivoluzionaria che vieterà quasi completamente la distruzione di tessuti e calzature invenduti. Secondo le stime, fino al 9% di tutti gli indumenti viene distrutto prima ancora di raggiungere i clienti.Le nuove regole, che entreranno in vigore il 19 luglio 2026, rappresentano un cambiamento fondamentale nell’approccio alla sostenibilità dell’industria della moda. Le aziende non potranno più limitarsi a bruciare o buttare via le collezioni invendute solo perché ingombrano i magazzini o minacciano l’esclusività del marchio. La proposta legislativa europea consente la distruzione degli abiti solo in dodici casi ben definiti. I più comuni sono:

• Prodotti che presentano rischi per la salute, come prodotti contaminati o pericolosi che non soddisfano gli standard di sicurezza dell’UE.
• Prodotti danneggiati che non possono essere riparati e rimessi in vendita in modo economico
• Violazioni della proprietà intellettuale, tra cui contraffazioni o prodotti con accordi di licenza scaduti.
• tentativi di donazione falliti, in cui le aziende offrono i prodotti ad almeno due organizzazioni sociali per otto settimane, ma nessuno li reclama
• Motivi etici – abbigliamento con messaggi offensivi o simbologia inappropriata.

Ogni caso deve essere accuratamente documentato e le aziende devono conservare la documentazione per almeno dieci anni. Le autorità di regolamentazione avranno così la possibilità di monitorare il rispetto delle regole.

L’industria della moda sotto pressione

Questa normativa fa parte di un più ampio piano europeo di transizione verso un’economia circolare. L’industria della moda è tra i maggiori inquinatori del pianeta e produce enormi quantità di rifiuti. Per le catene di vendita al dettaglio e i marchi di moda, questo significa la necessità di ripensare le strategie di gestione dell’intero inventario. Invece di distruggere, dovranno investire in una migliore pianificazione della produzione, in sistemi di vendita a prezzi scontati, in donazioni o nel riciclaggio. I marchi del fast fashion sentiranno l’impatto maggiore, poiché in passato si sono affidati alla produzione rapida e allo smaltimento delle collezioni invendute. Ora dovranno cercare soluzioni innovative, dal noleggio di abiti alla vendita di seconda mano, fino alla revisione completa del modello di business.

Una nuova realtà per le aziende

Le aziende che vogliono invocare una delle eccezioni devono dimostrare di aver esaurito tutte le opzioni prima di distruggere i prodotti. Ciò significa audit obbligatori, test e documentazione dettagliata di ogni decisione. La Commissione europea prevede l’approvazione definitiva della legislazione nel corso del 2025. L’industria della moda ha quindi circa un anno per prepararsi a una nuova realtà in cui gli abiti invenduti non possono essere semplicemente “nascosti sotto il tappeto”. Questo regolamento rappresenta una pietra miliare storica nella lotta contro i rifiuti nell’industria della moda e potrebbe ispirare passi simili in altre regioni del mondo.

Fonte: Generazione Impatto Globale