Marketing di Affiliazione Ceco: Scegliere la rete giusta per il tuo e-shop nel 2026

Dati per l’e-commerce ceco nel 2025

• Fatturato annuo di 195 miliardi di CZK, cioè oltre il 20% di quota del fatturato al dettaglio
• Oltre 67.000 e-shop (il numero più alto pro capite di e-shop in Europa)
• Oltre il 47% degli acquisti avviene da dispositivi mobili
• Quasi il 40% degli e-shop utilizza la piattaforma ceca Shoptet
• Categorie più acquistate: Elettronica, Integratori alimentari, Casa e giardino, Cosmetici

Storia del marketing affiliato nella Repubblica Ceca

Le prime campagne affiliate sono apparse nel 2009. Successivamente, sono iniziati a emergere nuovi progetti di pubblicazione locale, specialmente quelli basati su contenuti focalizzati su recensioni, blog tematici e riviste online, portando ai proprietari di negozi online un buon volume di vendita grazie alle loro avanzate tecniche SEO .

Reti globali, come Awin, CJ Affiliate e TradeTracker, operavano qui. Avevano la tecnologia e le campagne, ma tutti, tranne uno, si rivolgevano solo marginalmente al mercato ceco. C’era una mancanza di sostegno locale e gli editori crevano spontaneamente piuttosto che sistematicamente. Sul mercato erano presenti anche reti puramente locali, come eHub, Affial o Affiliate Port, che tuttavia si concentravano maggiormente su negozi e-shop cechi locali di piccole o medie dimensioni.

Dognet ha colmato questa lacuna nella Repubblica Ceca nel 2015. Dopo il successo in Slovacchia, è stata la prima rete a organizzare seminari di formazione, costruire una comunità di editori, creare contenuti e aiutare gli e-shop a comprendere il modello CPA . L’azienda ha creato un ambiente in cui l’affiliation marketing ha iniziato a svilupparsi su una base più professionale.

Di conseguenza, il numero di editori, in particolare quelli di contenuti, è aumentato gradualmente tra il 2015 e il 2022, il numero di campagne affiliate è aumentato del 400% e i ricavi e le conversioni sono triplicate. Nella seconda fase del periodo di crescita, anche le chiusure dei negozi fisici legate al Covid hanno contribuito.

Marketing di affiliazione nella Repubblica Ceca: dal 2023 ad oggi

Anche prima del 2022, gli algoritmi di Google hanno subito cambiamenti fondamentali, diventati pienamente evidenti dopo la riapertura dei negozi fisici e il ritorno di molti clienti all'”ambiente offline”. Entrambi questi fattori hanno causato la perdita di posizioni di alcuni siti di contenuti e il declino delle prestazioni.

I portali di cashback locali (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) e i portali coupon iniziarono a svolgere un ruolo sempre più importante. Iniziarono a offrire contenuti propri e altre forme di promozione al di fuori del loro focus principale.

D’altra parte, in quel periodo emersero nuovi tipi di editori che stanno crescendo in termini di prestazioni e popolarità. Questi sono principalmente i cosiddetti partner tecnologici, partner CSS che promuovono e-shop su Google Shopping tramite un modello CPA, cioè solo per una commissione fissa, oltre a riviste online specializzate e cosiddetti media retail. Questi editori sono già riusciti ad adattare i loro contenuti alle nuove regole e così a ottenere un importante volume di visitatori.

Il marketing di affiliazione nella Repubblica Ceca non riguarda più solo gli articoli. Ha acquisito una nuova dimensione basata su dati, automazione e professionalizzazione. Dognet ha mantenuto la sua posizione di leadership proprio perché ha mantenuto editori, sta acquisiendo con successo nuovi partner, ha lanciato un nuovo sistema di affiliazione nel 2025 e si sta trasformando in Dognet Media Marketplace con un team locale e un’infrastruttura.

Sviluppo previsto del marketing affiliato nella Repubblica Ceca

• Ulteriore declino delle prestazioni degli editori di contenuti
• Crescita degli editori CSS e dei partner tecnologici
• Crescente interesse nel lavorare con gli influencer
• Crescente interesse per una cooperazione extra con gli editori oltre al modello CPA
• Crescita dell’uso dell’IA nell’ottimizzazione dei canali affiliati
• Lancio delle prime estensioni Dognet Media Marketplace

Reti affiliate attive nella Repubblica Ceca

Il canale di affiliate marketing nella Repubblica Ceca è altamente sviluppato e competitivo, con una vasta conoscenza di tutti i partecipanti al mercato sul suo funzionamento e sulle sue specificità, sia da parte degli inserzionisti sia in particolare degli editori e delle reti di affiliazione locali.

Rete per cani

La rete più attiva della Repubblica Ceca. Opera qui dal 2015 e ha costruito la più ampia base di editori e la più ampia portata regionale. Gestisce campagne nella Repubblica Ceca, Slovacchia, Ungheria, Polonia, Romania e Balcani.  Idealmente, collega editori di contenuti, partner CSS, partner tecnologici e altri editori affiliati con gli inserzionisti. Per un e-shop, è la soluzione più completa che può garantire sia la performance e il raggiungimento di altri KPI degli inserzionisti, sia un’espansione rapida ed efficace verso altri mercati.

eHub

Una rete puramente locale per e-shop, che richiede un focus esclusivo sulla Repubblica Ceca senza alcuna espansione in altri paesi della regione. Circa il 70% di tutte le campagne si svolge nella Repubblica Ceca, concentrandosi sull’acquisizione e la gestione di campagne di negozi online più piccoli e startup.

Porto affiliato

Una rete locale di affiliazione per e-shop, che richiede un focus principalmente sulla Repubblica Ceca, possibilmente su altri mercati attraverso la cooperazione principalmente con portali di cashback selezionati.

Affiato

Una rete più piccola più adatta a piccoli negozi elettronici. È più facile da gestire e non ha l’ambizione di coprire il mercato regionale. Per progetti più piccoli, entrare nel marketing di affiliazione tramite Affial può essere più semplice, ma la portata delle campagne è limitata.

VIVnetworks (rappresentante locale CJ.com)

Particolarmente adatto agli e-shop che danno priorità alla visibilità internazionale rispetto alle prestazioni locali nei singoli mercati regionali.

Reti Globali (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

I grandi attori internazionali di solito hanno versioni ceche delle loro campagne, ma spesso le gestiscono dalle loro sedi nei rispettivi paesi e non hanno rappresentanza locale, il che significa che mancano di una cooperazione sistematica, completa ed efficace con gli editori locali. Sono adatti soprattutto agli e-shop quando è necessaria una visibilità internazionale in molti paesi europei contemporaneamente, non per prestazioni in un mercato specifico.

Panoramica delle reti affiliate – Repubblica Ceca (EN)

Rete	Numero totale di campagne	Numero di campagne nella Repubblica Ceca	Focus / Numero di mercati	Base degli editori	Team attivi	Meglio per
Rete per cani	1,067	353	CEE e Balcani, 13 mercati (localizzazione e squadre: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	I più ampi: editori di contenuti, partner CSS, partner tecnologici, editori provenienti da tutta la regione dell’Europa Orientale e dei Balcani	Repubblica Ceca, Slovacchia, Polonia, Ungheria, Romania, Croazia	Negozi online che richiedono prestazioni complete, raccomandazioni professionali e gestione delle campagne con conoscenza delle specifiche locali e dei vantaggi di raggiungere non solo editori e partner locali ma anche regionali
eHUB	818	488*	CZ, 4 mercati (localizzazione e squadre: CZ)	Focalizzato sul ceco con una minima sovrapposizione con editori di altri paesi della CEE	Repubblica Ceca	Nuovi e-shop o e-shop start-up che richiedono una portata esclusivamente locale con portata limitata in altri mercati/paesi della regione CEE e nei Balcani in caso di espansione
Porto affiliato	602**	185**	CEE, 6 mercati (localizzazione: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Focalizzato sul ceco con una minima sovrapposizione con editori di altri paesi della CEE	Repubblica Ceca	Negozi elettronici che richiedono operazioni esclusivamente locali e una portata limitata in altri mercati/paesi della regione CEE e dei Balcani
Affiato	135	75	CZ & SK, 4 mercati (localizzazione e team: CZ, SK)	Limitato, adatto a campagne base	Repubblica Ceca	Piccoli negozi online che vogliono un ingresso facile nel marketing affiliato, specialmente nel campo degli integratori alimentari
Reti Globali (Awin, CJ, Tradedoubler)	Centinaia più alte in tutta Europa	In CZ meno di 100	WE & Nordics, 16 mercati (localizzazione e squadre: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Ampia base internazionale, numero limitato di editori locali	Nessuna rappresentanza locale specializzata in CEE e Balcani, CJ/VIVnetworks in CZ e HR	Aziende di e-commerce che danno priorità alla visibilità internazionale rispetto alle prestazioni locali

* la maggior parte delle campagne sono piccoli e startup e-shop
** una parte significativa delle campagne proviene da altre reti affiliate

Quando ha senso lanciare una campagna di marketing affiliato nella Repubblica Ceca?

Nelle sue pubblicazioni e articoli basati sull’esperienza della Repubblica Ceca, Dognet raccomanda di praticare affiliate marketing se l’e-shop è attivo da almeno 6 mesi, è tecnicamente ottimizzato dal punto di vista UX, dispone di altri canali di marketing online, è collegato allo strumento di confronto Heureka e raggiunge almeno circa cento ordini al mese.

Quando sceglie una rete di affiliazione nella Repubblica Ceca, il proprietario di un negozio online dovrebbe cercare una combinazione di editori, tecnologie, servizi locali e opportunità di crescita nei mercati vicini, inclusa la conoscenza, l’esperienza e l’esperienza dei dipendenti della rete di affiliazione. Confrontando tutti i giocatori, Dognet si presenta come una rete ideale che soddisfa queste condizioni professionalmente da molto tempo. Ciò significa che per un e-shop non solo coprirà perfettamente il mercato ceco, ma anche l’intera Europa centrale e orientale e i Balcani.

Conclusione

Il marketing di affiliazione nella Repubblica Ceca è ora un canale di performance comune che può aumentare il numero di ordini fino al 15–25%. Se un proprietario di un negozio online chiede quale rete possa offrire tali prestazioni a lungo termine, la risposta arriva direttamente dagli sviluppi attuali del mercato. La soluzione che funziona meglio non è quella che si dichiara la più grande, la più larga o la più lunga. Ma di solito chi conosce meglio il mercato ha ottimi rapporti con i partner, tecnologia moderna e soprattutto le competenze e conoscenze del proprio team e un approccio proattivo verso il cliente.

Per la maggior parte degli e-shop cechi, Dognet è la prima scelta perché combina tutti i tipi di editori, nuove tecnologie e know-how regionali in un unico ecosistema funzionale.