Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Aggiornamenti chiave
- Ampliamento dell’accesso agli annunci omnichannel per supportare le vendite online e nei negozi brick-and-mortar
- Nuove applicazioni dell’IA generativa per il retail, tra cui la prova virtuale e la generazione di sfondo per gli annunci su catalogo
- Test di un’esperienza di checkout semplificata per le inserzioni nei negozi negli Stati Uniti e in alcuni mercati internazionali.
- Introduzione degli annunci nelle notifiche di Facebook
Annunci omnichannel per tutti
Meta sta ampliando a livello globale l’accesso agli annunci omnichannel, che saranno disponibili da quest’estate. Questi annunci consentono agli inserzionisti di guidare i clienti verso i negozi più vicini con prodotti disponibili e di evidenziare gli sconti che motivano le visite ai negozi fisici. Secondo i dati di Meta, gli inserzionisti che utilizzano gli annunci omnichannel hanno registrato costi di acquisizione dei clienti(CPA) inferiori del 15% e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) superiore del 12%.
Craig Brommer, CMO di American Eagle, ha dichiarato: “Gli annunci pubblicitari sono una parte fondamentale della nostra strategia di marketing per raggiungere il pubblico più giovane e per promuovere le vendite online e negli oltre 800 negozi. Con gli annunci omnichannel siamo stati in grado di ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria omnichannel superiore del 48% con il nostro pubblico principale, quello dei 18-24enni”.
Meta introduce nuovi strumenti: Miglioramenti per l’e-commerce
Meta sta introducendo anche aggiornamenti agli strumenti per le vendite online:
- Esperienza di checkout semplificata per gli annunci sui negozi – i test inizieranno quest’anno, consentendo ai clienti di completare l’acquisto sul sito web dell’inserzionista dopo aver creato il carrello in un negozio. I test inizieranno in Australia e Taiwan.
- Combinazione di annunci di partnership e annunci di catalogo Advantage+ – consente di utilizzare i contenuti dei creatori negli annunci di catalogo.
- Nuova ottimizzazione per la visualizzazione di prodotti aggiuntivi: il sistema di annunci può mostrare altri prodotti rilevanti del catalogo. Nei test, gli inserzionisti hanno registrato un aumento medio del 14% del ROAS. Il rivenditore britannico Boden ha ottenuto un aumento del 23% del ROAS, mentre Dexter in America Latina ha registrato una riduzione del 25% dei costi di conversione.
Source: Socialmediatoday.com
Nuove possibilità con l’intelligenza artificiale generativa
Meta sta ampliando l’uso dell’IA generativa per la vendita al dettaglio:
- Prova virtuale di capi di abbigliamento su modelli digitali
- Generazione di sfondi per annunci su catalogo
- Generazione di testi più personalizzati per i testi pubblicitari
Nuovi formati e posizionamenti
Questa primavera Meta inizierà a testare gli annunci nelle notifiche di Facebook, offrendo agli inserzionisti un nuovo spazio per raggiungere i clienti e incoraggiare le visite ripetute. Ulteriori aggiornamenti includono:
- La possibilità di richiedere un’e-mail prima di condividere codici promozionali negli annunci.
- Disponibilità globale di link al sito negli annunci su Instagram
Nissan ha testato i link al sito per indirizzare i clienti alle informazioni sui veicoli in Europa e ha registrato un aumento del 39% delle visualizzazioni della pagina di destinazione e un aumento del 19% delle visite qualificate al sito web.
