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Aggiornamenti chiave
- Ampliamento dell’accesso agli annunci omnichannel per supportare le vendite online e nei negozi brick-and-mortar
- Nuove applicazioni dell’IA generativa per il retail, tra cui la prova virtuale e la generazione di sfondo per gli annunci su catalogo
- Test di un’esperienza di checkout semplificata per le inserzioni nei negozi negli Stati Uniti e in alcuni mercati internazionali.
- Introduzione degli annunci nelle notifiche di Facebook
Annunci omnichannel per tutti
Meta sta ampliando a livello globale l’accesso agli annunci omnichannel, che saranno disponibili da quest’estate. Questi annunci consentono agli inserzionisti di guidare i clienti verso i negozi più vicini con prodotti disponibili e di evidenziare gli sconti che motivano le visite ai negozi fisici. Secondo i dati di Meta, gli inserzionisti che utilizzano gli annunci omnichannel hanno registrato costi di acquisizione dei clienti(CPA) inferiori del 15% e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) superiore del 12%.
Craig Brommer, CMO di American Eagle, ha dichiarato: “Gli annunci pubblicitari sono una parte fondamentale della nostra strategia di marketing per raggiungere il pubblico più giovane e per promuovere le vendite online e negli oltre 800 negozi. Con gli annunci omnichannel siamo stati in grado di ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria omnichannel superiore del 48% con il nostro pubblico principale, quello dei 18-24enni”.
Meta introduce nuovi strumenti: Miglioramenti per l’e-commerce
Meta sta introducendo anche aggiornamenti agli strumenti per le vendite online:
- Esperienza di checkout semplificata per gli annunci sui negozi – i test inizieranno quest’anno, consentendo ai clienti di completare l’acquisto sul sito web dell’inserzionista dopo aver creato il carrello in un negozio. I test inizieranno in Australia e Taiwan.
- Combinazione di annunci di partnership e annunci di catalogo Advantage+ – consente di utilizzare i contenuti dei creatori negli annunci di catalogo.
- Nuova ottimizzazione per la visualizzazione di prodotti aggiuntivi: il sistema di annunci può mostrare altri prodotti rilevanti del catalogo. Nei test, gli inserzionisti hanno registrato un aumento medio del 14% del ROAS. Il rivenditore britannico Boden ha ottenuto un aumento del 23% del ROAS, mentre Dexter in America Latina ha registrato una riduzione del 25% dei costi di conversione.
Source: Socialmediatoday.com
Nuove possibilità con l’intelligenza artificiale generativa
Meta sta ampliando l’uso dell’IA generativa per la vendita al dettaglio:
- Prova virtuale di capi di abbigliamento su modelli digitali
- Generazione di sfondi per annunci su catalogo
- Generazione di testi più personalizzati per i testi pubblicitari
Nuovi formati e posizionamenti
Questa primavera Meta inizierà a testare gli annunci nelle notifiche di Facebook, offrendo agli inserzionisti un nuovo spazio per raggiungere i clienti e incoraggiare le visite ripetute. Ulteriori aggiornamenti includono:
- La possibilità di richiedere un’e-mail prima di condividere codici promozionali negli annunci.
- Disponibilità globale di link al sito negli annunci su Instagram
Nissan ha testato i link al sito per indirizzare i clienti alle informazioni sui veicoli in Europa e ha registrato un aumento del 39% delle visualizzazioni della pagina di destinazione e un aumento del 19% delle visite qualificate al sito web.
