Meta spinge gli annunci video, mentre il tempo di visione sale oltre il 20%

È sufficiente “fare più video”? Come sempre, non è così semplice. La chiave è guardare al proprio marketing con gli occhi del cliente. I clienti di oggi prendono decisioni rapidamente, spesso dopo pochi secondi di visione di un contenuto, e il video è proprio lo spazio in cui decidono se arrivare al punto di fare un acquisto. Se non volete rimanere fuori dal gioco, dovete sapere come utilizzare questo formato per ottenere risultati commerciali concreti.Meta ha introdotto tre approcci che possono aiutarvi in questo senso.

1. Testare più varianti di annunci contemporaneamente

Meta sta promuovendo fortemente i suoi strumenti di IA generativa, che consentono di creare rapidamente più versioni di annunci, compresi i video. Sono integrati nelle campagne Advantage+ e possono automatizzare i test creativi su scala. Questo può essere utile per gli e-shop con risorse limitate, ma il valore reale dipende dal fatto che le immagini generate dall’IA superino effettivamente le vostre creazioni.

2. Le bobine e le collaborazioni con i creatori possono ridurre il CPA

Meta sostiene che incorporando Reel e creator in campagne a lungo termine, le aziende possono acquisire clienti in modo più economico, aumentando al contempo la visibilità del proprio marchio. Se questo approccio è adatto al vostro segmento, vale la pena di provarlo, anche perché il 79% degli intervistati ha dichiarato di aver acquistato un prodotto o un servizio dopo aver visto i Reel. Non lasciatevi però trasportare dall’alto numero di follower. Il successo dipende dallaricerca di creatori adatti al vostro pubblico.

3. Fate sapere all’algoritmo quali sono i clienti di maggior valore per voi.

Gli strumenti aggiornati di Ottimizzazione del valore e Regole del valore consentono di dare priorità all’invio di annunci ai clienti con un valore previsto più elevato. Per gli e-shop con dati di qualità sui clienti, questo potrebbe significare un’allocazione più efficiente del budget ai segmenti più redditizi.

Tendenza contro risultati

Meta sta spingendo gli inserzionisti verso l’intelligenza artificiale e i video. Sebbene questa possa essere un’opportunità per gli e-shop, vale la pena di affrontarla solo in modo strategico. Non perché lo dice la piattaforma, ma perché lo confermano i loro dati. Provare, misurare, confrontare. Solo allora si deciderà se vale la pena investire tempo e denaro negli strumenti video e AI che Meta sta promuovendo.