Nuovi dati TikTok rivelano: I video di oltre 60 secondi ottengono il 43% di reach in più

Numeri che hanno scioccato gli esperti di marketing

Il team di TikTok ha analizzato oltre un milione di video da gennaio a marzo. Ecco cosa hanno scoperto:

• I video più lunghi di 60 secondi hanno ottenuto il 43% di reach in più.
• Il tempo di visione è aumentato del 64% per i contenuti più lunghi
• MA solo il 12,3% dei video sulla piattaforma ha una durata superiore al minuto

Nuovi dati TikTok: La maggior parte dei creatori è ancora bloccata nella mentalità del formato breve

• ~34% dei video: 10-30 secondi
• ~27% dei video: 30-60 secondi
• ~22% dei video: clip superveloci di 5-10 secondi
• Solo il 12% delle persone sfrutta il formato più lungo, che ha prestazioni migliori.

Perché i marchi di e-commerce dovrebbero interessarsi

Questo crea un’opportunità molto interessante per chi vende online. Mentre i concorrenti riducono le demo a brevi filmati, il vostro marchio potrebbe farlo:

• Mostrare effettivamente come funzionano i prodotti in diverse situazioni
• Rispondere a quelle domande“ma che mi dici di…” che gli acquirenti si pongono sempre
• Confrontare diverse versioni/colori/stili in un unico video
• Inserire il feedback di clienti reali
• Raccontare una storia vera e propria sul vostro marchio o sui vostri prodotti

Come realizzare video più lunghi che non annoino le persone

Se volete seguire questa tendenza, tenete presente che i TikTok più lunghi di successo di solito hanno:

1. I primi 3 secondi sono micidiali:devonocomunquecatturare velocemente l’attenzione.
2. Interruzioni visive:sovrapposizioni ditesto, transizioni o cambi di scena per creare “capitoli”.
3. Ritmo misto:non parlare alla stessa velocità per tutto il tempo.
4. Struttura vera e propria: inizio, metà e fine.

Quando si dovrebbe ancora essere brevi

I video corti sono ancora perfetti per le vendite lampo e le offerte a tempo limitato. Sono perfetti anche quando si tratta di seguire le tendenze o di fare annunci di prodotti molto semplici. E se si tratta di pura notorietà del marchio, la brevità è spesso vincente.

Cosa fare

Se vendete online e volete trarre vantaggio da questa situazione:

• Testate formati più lunghi (60-90 secondi) con i vostri bestseller.
• Regolate la lunghezza in base alla complessità del prodotto
• Prestate particolare attenzione a mantenere il messaggio coinvolgente per tutta la durata della presentazione.
• Continuate a testare: il vostropubblico specifico potrebbe comportarsi in modo diverso.

La storia del “più breve è sempre meglio su TikTok” a cui tutti abbiamo creduto per anni? Potrebbe essere il momento di riconsiderare questa affermazione e la maggior parte dei marketer sembra essere in fase di sperimentazione . Nonostante questi dati, è chiaro che ogni brand deve trovare ciò che funziona per lui. Questi risultati dovrebbero indurvi a riconsiderare la vostra strategia di creazione di TikTok, poiché non esiste una soluzione universale che funzioni per ogni negozio online.