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Numeri che hanno scioccato gli esperti di marketing
Il team di TikTok ha analizzato oltre un milione di video da gennaio a marzo. Ecco cosa hanno scoperto:
- I video più lunghi di 60 secondi hanno ottenuto il 43% di reach in più.
- Il tempo di visione è aumentato del 64% per i contenuti più lunghi
- MA solo il 12,3% dei video sulla piattaforma ha una durata superiore al minuto
Source: buffer.com
Nuovi dati TikTok: La maggior parte dei creatori è ancora bloccata nella mentalità del formato breve
- ~34% dei video: 10-30 secondi
- ~27% dei video: 30-60 secondi
- ~22% dei video: clip superveloci di 5-10 secondi
- Solo il 12% delle persone sfrutta il formato più lungo, che ha prestazioni migliori.
Source: buffer.com
Perché i marchi di e-commerce dovrebbero interessarsi
Questo crea un’opportunità molto interessante per chi vende online. Mentre i concorrenti riducono le demo a brevi filmati, il vostro marchio potrebbe farlo:
- Mostrare effettivamente come funzionano i prodotti in diverse situazioni
- Rispondere a quelle domande“ma che mi dici di…” che gli acquirenti si pongono sempre
- Confrontare diverse versioni/colori/stili in un unico video
- Inserire il feedback di clienti reali
- Raccontare una storia vera e propria sul vostro marchio o sui vostri prodotti
Come realizzare video più lunghi che non annoino le persone
Se volete seguire questa tendenza, tenete presente che i TikTok più lunghi di successo di solito hanno:
- I primi 3 secondi sono micidiali:devonocomunquecatturare velocemente l’attenzione.
- Interruzioni visive:sovrapposizioni ditesto, transizioni o cambi di scena per creare “capitoli”.
- Ritmo misto:non parlare alla stessa velocità per tutto il tempo.
- Struttura vera e propria: inizio, metà e fine.
Quando si dovrebbe ancora essere brevi
I video corti sono ancora perfetti per le vendite lampo e le offerte a tempo limitato. Sono perfetti anche quando si tratta di seguire le tendenze o di fare annunci di prodotti molto semplici. E se si tratta di pura notorietà del marchio, la brevità è spesso vincente.
Cosa fare
Se vendete online e volete trarre vantaggio da questa situazione:
- Testate formati più lunghi (60-90 secondi) con i vostri bestseller.
- Regolate la lunghezza in base alla complessità del prodotto
- Prestate particolare attenzione a mantenere il messaggio coinvolgente per tutta la durata della presentazione.
- Continuate a testare: il vostropubblico specifico potrebbe comportarsi in modo diverso.
La storia del “più breve è sempre meglio su TikTok” a cui tutti abbiamo creduto per anni? Potrebbe essere il momento di riconsiderare questa affermazione e la maggior parte dei marketer sembra essere in fase di sperimentazione . Nonostante questi dati, è chiaro che ogni brand deve trovare ciò che funziona per lui. Questi risultati dovrebbero indurvi a riconsiderare la vostra strategia di creazione di TikTok, poiché non esiste una soluzione universale che funzioni per ogni negozio online.
