Perché l’Europa meridionale raggiungerà una crescita del 9,6% rispetto al 5,4% dell’Europa orientale

Dimensioni simili, ricavi diversi

Entrambe le regioni hanno popolazioni quasi identiche: l’Europa orientale conta 237,7 milioni di abitanti in 9 paesi e l’Europa meridionale 238,1 milioni in 14 paesi. La differenza sta nei ricavi del commercio online.

L’Europa meridionale genera $ 557,9 a persona all’anno, l’Europa orientale solo $ 434,7.

Questo divario spiega perché l’Europa orientale ha ancora spazio per una crescita complessiva più rapida con un CAGR del 9,0% rispetto all’8,3% dell’Europa meridionale per il periodo 2020-2029.

L’est è cresciuto costantemente, il sud ha subito fluttuazioni

Tra il 2020 e il 2024, l’Europa orientale è cresciuta del 16,1% all’anno, stabile e costante. L’Europa meridionale ha raggiunto solo il 4,2%, ma con oscillazioni selvagge. Nel 2020, la crescita è balzata al 70,1%, per poi scendere in territorio negativo nel 2022 e nel 2024.

Il motivo? L’Europa meridionale, tra cui Spagna, Italia e Portogallo, è stata colpita più duramente dal Covid. Il commercio online è esploso all’improvviso dove prima esisteva a malapena. L’Europa dell’Est ha attraversato la trasformazione digitale in modo più graduale.

Source: ECDB

Dopo il 2025, i ruoli si invertono

Le vendite online detengono una quota del 10,5% del totale della vendita al dettaglio nell’Europa meridionale e dell’8,4 % nell’Europa dell’Est. Nonostante la digitalizzazione più avanzata, l’Europa meridionale tornerà ad accelerare dopo il 2025.

L’Europa dell’Est ha subito un rallentamento. I mercati locali come eMAG e Ozon, così come AliExpress e Temu , stanno costruendo la fiducia dei clienti, ma la regione è ostacolata dalla guerra tra Russia e Ucraina.

La politica decide

L’Europa meridionale ha un vantaggio strutturale: più membri dell’UE, il che significa migliori infrastrutture digitali e normative che sostengono la crescita. L’Europa orientale ha una popolazione leggermente più giovane in cerca di affari, ma l’instabilità politica limita il potenziale.

Entrambe le regioni hanno accesso a banda larga e smartphone a prezzi accessibili. Entrambi beneficiano di una combinazione di attori locali (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) e internazionali. La differenza è che l’Europa meridionale ha ora condizioni migliori per un’ulteriore crescita.