Perdete traffico e non sapete perché? Le panoramiche AI di Google stanno già plasmando il futuro

La rivoluzione invisibile già in atto

Se lavorate nel marketing digitale in Bulgaria, avrete probabilmente notato che i risultati di ricerca di Google hanno iniziato ad avere un aspetto… diverso. Non sto parlando di un nuovo layout o di un’altra piccola modifica dell’algoritmo. Si tratta di qualcosa di più profondo: AI Overviews – risposte sintetiche che Google ora visualizza direttamente nei risultati per query specifiche. Non si tratta di un cambiamento che “potrebbe arrivare un giorno”: è già qui. E sta avvenendo in Bulgaria, su termini di ricerca reali che hanno un impatto diretto sul traffico e sulla visibilità delle aziende locali online. Non si tratta solo di una questione tecnica, ma di una questione strategica: Come si fa a rimanere visibili in un motore di ricerca che ora risponde al posto vostro?Realtà critica: Mentre tutti discutono sul futuro della ricerca AI, le aziende bulgare stanno già perdendo traffico a causa di questa tecnologia.

Cos’è Google AI Overviews – in parole povere

AI Overviews (noto anche come Search Generative Experience) è il nuovo modo di Google di rispondere alle query: non con un tradizionale elenco di link, ma con riassunti generati dall’AI, compilati da più fonti.Ecco come funziona di solito:

• L’utente pone una domanda (ad esempio “il miglior tè per dormire”).
• Google visualizza una risposta diretta sopra tutti i risultati organici
• In molti casi, vengono mostrati solo 1-2 link o non se ne clicca nessuno.

Visivamente è comodo. Per la SEO? Potrebbe essere una sfida seria.Impatto visivo: ecco un esempio di come appaiono attualmente le panoramiche AI in Bulgaria.

Source: Google.com

Approfondimento strategico: Il modello tradizionale di click-through viene completamente stravolto.

La realtà bulgara: Cosa vediamo in Bulgaria

In qualità di consulente che lavora a stretto contatto con i rivenditori online bulgari, sto vedendo in prima persona gli effetti di AI Overviews.

Il disastro del traffico di cui nessuno parla

Il traffico informativo non è più “sicuro”I siti di e-commerce con blog attivi e solide basi SEO hanno iniziato a registrare un calo delle impressioni e dei clic sulle query informative a coda lunga.

In un esempio – un articolo intitolato “Come scegliere il tè verde giapponese” – le impressioni sono calate di circa il 40%, anche se il posizionamento è rimasto nella top 3. Il

motivo?

Il motivo? L’intelligenza artificiale di Google risponde direttamente alla domanda.

Perdita scioccante: calo del 40% del traffico pur mantenendo il posizionamento nella top 3: le regole sono completamente cambiate.

La zona sicura (per ora)

Le query commerciali sono stabili… per oraRicerche come “cosmetici biologici”, “profumi sotto i 50 BGN” o “accessori sportivi” non sono ancora state colpite così duramente. Ma per alcune di esse stiamo già assistendo alla comparsa di blocchi generati dall’intelligenza artificiale, che riassumono le categorie di prodotti, offrono raccomandazioni e talvolta evidenziano persino marchi specifici.Attenzione al futuro: Le query commerciali sono le prossime a subire l’acquisizione di una panoramica dell’intelligenza artificiale.

Un esempio reale: Cosa abbiamo fatto per un negozio online bulgaro

Abbiamo lavorato a una strategia per un negozio online di nicchia che offre oltre 400 prodotti con una solida base di traffico organico. Abbiamo iniziato a notare i primi segnali della comparsa di AI Overview per alcune delle loro pagine chiave, anche prima che Google annunciasse ufficialmente il rollout in Bulgaria.

La nostra risposta strategica

• Ristrutturazione dei contenuti in base all’intento di ricerca, anziché concentrarsi sulle parole chiave.
• Creazione di cluster di contenuti tematici: non articoli isolati, ma pezzi logicamente collegati che si supportano a vicenda.
• Integrazione di sezioni FAQ, ottimizzate per rispondere a domande dirette degli utenti come “chi”, “come” e “perché”.

Esempio di una panoramica AI in Bulgaria per una domanda relativa a un prodotto

Questa schermata mostra una panoramica AI generata da Google in risposta alla query bulgara “Как да изберем японски зелен чай” (“Come scegliere il tè verde giapponese”).

Source: Google

I risultati della svolta

• Una pagina di categoria chiave ha iniziato a comparire direttamente nelle panoramiche AI
• Il CTR sulle parole chiave target è aumentato di 1,3 punti percentuali.
• Google ha iniziato a estrarre i contenuti direttamente dalla nostra pagina nel riepilogo generato dall’AI, contribuendo a rafforzare l’autorità complessiva del dominio.

Un risultato che cambia le carte in tavola: Invece di perdere traffico a causa dell’AI, siamo diventati la fonte che lo alimenta.Un altro esempio di panoramica AI per una query di prodotto in BulgariaQuesta schermata mostra come Google risponde con una sintesi generata dall’AI per la parola chiave “матча” (matcha) in bulgaro.

Source: Google

La panoramica dell’AI spiega che: “Il matcha è un tipo di tè verde giapponese in polvere…”.

Da consulente ad autorità della panoramica AI

Negli ultimi mesi ho notato che molti dei miei materiali – articoli didattici, interviste e post sul blog – hanno iniziato a comparire nelle AI Overview quando le persone cercano termini legati alla SEO in Bulgaria. Non è una coincidenza: Google privilegia sempre di più i contenuti chiari, ben strutturati e realmente guidati da esperti. Per me, questo è un segnale forte: in questa nuova era, non è più sufficiente “ottimizzare”. È necessario educare, spiegare e contribuire attivamente.

Riconoscimento dell’autorità

Questa schermata mostra una panoramica AI generata da Google per la query di ricerca “consulenze SEO” in bulgaro. Sul lato destro, il contenuto del sito web di Z-Consult è evidenziato e utilizzato come fonte ufficiale all’interno della risposta generata dall’AI.

Source: Google

Convalida degli esperti: Questo indica chiaramente che Google riconosce i miei articoli e i contenuti degli esperti di Z-Consult come abbastanza autorevoli da apparire direttamente all’interno dei riassunti generati dall’AI.Prova strategica: Essere presenti nei riepiloghi dell’AI è il nuovo punto di riferimento per l’autorevolezza dei contenuti nel 2025.

Cosa possono fare i negozi online bulgari – a partire da ora

Passi strategici immediati

Rivedete i vostri contenuti: rispondono effettivamente a domande reali o sono solo “lì”?Aggiungete blocchi di valore, come elenchi, confronti, tabelle e FAQ, che diano struttura e chiarezzaOrganizzate per temi, non solo per categorie: Google privilegia la profondità tematica, non solo l’etichettatura superficialeControllate Google Search Console: il vostro CTR sta calando anche se le vostre classifiche non sono cambiate? Questo è spesso un segno precoce del fatto che l’intelligenza artificiale sta prendendo il sopravvento sulla visibilitàInvestite nell’autorevolezza, non solo nell’ottimizzazione: sia gli utenti che gli algoritmi sono in grado di capire quando dietro le parole

Critical Implementation

si nasconde un’esperienza reale

:

Questi non sono suggerimenti, ma requisiti di sopravvivenza per la SEO del 2025.

Il futuro è una SEO incentrata sull’uomo

Riflessioni finali: Questa non è la fine della SEO, ma la sua evoluzione Le AI non sono qui per sostituirci. Sono qui per separare i contenuti di valore dal rumore. Sì, il traffico diminuirà. Sì, alcune tattiche diventeranno obsolete. Ma è anche un momento di opportunità, per costruire un nuovo tipo di presenza, che aiuta prima di vendere. La SEO in Bulgaria non sta morendo. Sta solo iniziando a parlare in modo un po’ diverso, e questa volta con un tono più umano.

In conclusione

Le panoramiche AI rappresentano il più grande cambiamento nella ricerca dalla nascita di Google e le aziende bulgare hanno la rara opportunità di adattarsi per tempo, mentre la maggior parte dei concorrenti ne è ignara. Il successo nella SEO 2025 non consiste nel combattere l’IA, ma nel diventare la fonte autorevole che la alimenta.