Pubblicità meno personalizzata sulle piattaforme Meta

Meta afferma che queste modifiche derivano dai requisiti normativi dell’UE, comprese le interpretazioni più rigorose del GDPR e del Digital Markets Act (DMA). Sebbene l’azienda affermi di aver già soddisfatto i requisiti legali, ulteriori pressioni da parte degli organismi di regolamentazione l’hanno costretta a implementare funzionalità aggiuntive.

Cosa cambia per gli utenti dell’UE?

• Prezzi di abbonamento ridotti: Il nuovo prezzo è di 5,99 euro mensili (web) e 7,99 euro mensili (iOS/Android). Gli account aggiuntivi costeranno 4 € al mese (web) e 5 € al mese (iOS/Android). Il prezzo più basso si applica anche agli abbonati attuali.
• Pubblicità meno personalizzata: Gli annunci si baseranno su dati minimi, come età, posizione, sesso e attività immediata sulla piattaforma.
• Annunci non ignorabili: Meta introdurrà interruzioni pubblicitarie non ignorabili per i non abbonati. Questa mossa mira a avvantaggiare gli inserzionisti nonostante le opzioni di targeting limitate.

Il targeting contestuale sostituisce il tracciamento comportamentale più approfondito, riducendo probabilmente la pertinenza degli annunci pubblicitari rispetto agli interessi degli utenti. Tuttavia, gli inserzionisti possono coinvolgere il pubblico attraverso annunci non ignorabili.

Impatto sull’e-commerce

Meta sottolinea che la pubblicità personalizzata rimane fondamentale per il suo modello di business. Ne evidenziano inoltre i vantaggi per gli utenti e le piccole imprese.

Ridotta l’efficacia del puntamento

Le inserzioni meno personalizzate metteranno alla prova le aziende che si affidano alle piattaforme di Meta per raggiungere gruppi target specifici. Gli annunci possono avere una copertura più ampia ma tassi di conversione inferiori. I prodotti o i servizi di nicchia possono essere particolarmente colpiti.

Costi più elevati per campagne efficaci

Con la diminuzione della personalizzazione, gli inserzionisti dovranno investire di più in creatività, test e campagne per ottenere lo stesso impatto.

Le piccole e medie imprese fortemente dipendenti dall’ecosistema pubblicitario di Meta potrebbero dover affrontare sfide maggiori per raggiungere efficacemente i clienti. Meta sostiene che le aziende europee generano 107 miliardi di euro all’anno dalla pubblicità personalizzata. La riduzione dell’efficacia della pubblicità potrebbe ostacolare la crescita e l’innovazione delle PMI.

Transizione alla pubblicità contestuale

Gli e-shop dovrebbero concentrarsi sulla pubblicità contestuale. Testare le campagne che utilizzano dati minimi li aiuterà a prepararsi meglio ai nuovi requisiti normativi. Ad esempio, un e-shop di attrezzature sportive potrebbe inserire annunci pubblicitari generici di prodotti per il fitness su siti Web che pubblicano articoli sull’esercizio fisico o sulla salute. L’annuncio si adatta quindi al contenuto della pagina, non ai dati individuali o alle preferenze dell’utente. Questa strategia si basa esclusivamente sul contesto, non sul monitoraggio del comportamento dell’utente.

La pubblicità su Meta cambierà?

Sta diventando chiaro quanto possa essere dinamica la pubblicità online. Una cosa è certa: le strategie dovranno essere adattate per avere successo con una pubblicità meno personalizzata. Concentrati sui contenuti che raggiungono un vasto pubblico attraverso un contesto pertinente e monitora l’impatto sulle prestazioni.

È inoltre consigliabile considerare la diversificazione dei canali di marketing. Affidarsi esclusivamente a piattaforme come Meta può essere rischioso. Canali alternativi come Google Ads, TikTok o l’email marketing possono fornire soluzioni più stabili per l’acquisizione di clienti.

È inoltre fondamentale utilizzare attivamente i dati dei clienti per costruire relazioni dirette attraverso canali di proprietà, come newsletter o programmi di fidelizzazione, riducendo la dipendenza da piattaforme di terze parti.