Quali sono i paesi europei che fanno maggiore affidamento sul commercio elettronico estero? Uno sguardo al commercio transfrontaliero in Europa

Le nazioni dell’Europa meridionale sono leader nello shopping internazionale

Le statistiche dimostrano che gli acquirenti online di Spagna, Italia, Turchia e Norvegia svolgono oltre tre quarti delle loro attività di e-commerce attraverso rivenditori internazionali. La

ricerca indica che i giganti dell’ e-commerce del Nord Europa si sono affermati con successo come forze dominanti in diversi mercati, in particolare nelle regioni meridionali dove le alternative locali possono essere meno sviluppate o competitive.

Perché alcuni mercati mantengono ecosistemi di e-commerce nazionali più forti

Le potenze economiche di Francia, Germania e Paesi Bassi hanno sviluppato forti ambienti di vendita al dettaglio online a livello nazionale. Zalando, Bol e Carrefour hanno rafforzato la loro presenza nei rispettivi mercati nazionali, espandendosi al contempo nei mercati internazionali. Questi Paesi dispongono di sistemi logistici ben sviluppati e di molteplici concorrenti nazionali, ma la Germania, con il suo mercato nazionale dell’e-commerce altamente sviluppato, vede ancora circa il 60% degli acquisti online effettuati attraverso canali transfrontalieri. Questo dimostra il ruolo dominante delle piattaforme multinazionali nel mercato digitale.

Source: ECDB

Disparità regionali

I mercati dell’Europameridionale e orientale appaiono particolarmente dipendenti dalle piattaforme internazionali. Paesi come il Portogallo, la Croazia, la Lituania e la Spagna riferiscono che i venditori internazionali rappresentano oltre il 75% della loro attività di e-commerce.I consumatori di queste regioni si rivolgono spesso a piattaforme come Amazon e Temu per ottenere prezzi competitivi e una selezione di prodotti più ampia rispetto a quella disponibile presso i rivenditori nazionali. Tuttavia, gli acquisti attraverso le piattaforme internazionali non escludono necessariamente i prodotti di produzione locale.

Eccezioni degne di nota che contrastano con le tendenze regionali

I modelli osservati rivelano diverse eccezioni interessanti. Il mercato dell’e-commerce in Polonia appartiene ad Allegro, perché questa azienda è in testa alla quota di mercato di Amazon. Le principali piattaforme di e-commerce in Romania, Serbia e Grecia sono costituite principalmente da rivenditori nazionali.

Amazon gestisce domini dedicati in Polonia e in alcuni altri mercati, ma non ha operazioni dirette in più Paesi all’interno di questa regione.

L’analisi rivela come i mercati europei sviluppino la loro dipendenza dall’e-commerce transfrontaliero attraverso una combinazione di fattori geografici e infrastrutture digitali, forze competitive di mercato e modelli di preferenza dei consumatori.