SEO social su Instagram: come ottimizzare i contenuti affinché i clienti ti trovino su Google

Come vedono i brand questa nuova situazione? Adobe Express ha indagato su questo tema tra mille marketer e imprenditori. L’obiettivo era determinare come la nuova indicizzazione influenzi le strategie di contenuto, le performance delle campagne e i budget di marketing.

Come i brand rispondono all’indicizzazione dei contenuti

Più della metà degli intervistati era già a conoscenza di questi cambiamenti. E non solo teoricamente – il 30% ha già rielaborato il proprio approccio di pubblicazione su Instagram, e un altro 26% intende farlo.

I cambiamenti più comuni riguardano profili che funzionano più come “mini landing page”, con descrizioni più lunghe che spiegano meglio il contenuto dei post. Per circa un quarto dei marchi, questo rappresenta un tipo completamente nuovo di lavoro sui social media.

Perché un contenuto abbia anche solo una possibilità di apparire nei risultati di Google, deve essere comprensibile senza l’immagine. Una bella foto non basta; devi aggiungere contesto. Soprattutto per l’e-commerce, questo significa un cambiamento nel modo in cui questa piattaforma viene percepita.

Instagram non riguarda più solo l’umore o l’estetica. È uno spazio in cui conviene semplicemente spiegare cosa stai vendendo e quale problema stai aiutando le persone a risolvere.

Quando la SEO social porta prestazioni superiori alla pubblicità

Il sondaggio ha rivelato un altro risultato interessante: i contenuti ottimizzati su Instagram possono offrire risultati che superano persino la pubblicità a pagamento.

Quasi un quarto dei marketer afferma che i post ottimizzati per la SEO generino un traffico maggiore rispetto alle campagne a pagamento o ai tradizionali risultati SEO. Un altro 51% vede questo effetto almeno parzialmente. I benefici più forti sono un maggiore coinvolgimento, più clic sui siti web e una crescita costante del pubblico.

Si scopre che quando i contenuti sono realizzati in modo chiaro, possono portare non solo coinvolgimento ma anche traffico, dando ai negozi e-commerce più spazio per sperimentare.

Le aziende si fidano di più dell’organico

Poiché Instagram gioca un ruolo più importante nella scoperta del brand, cresce anche la necessità di investire in contenuti organici di qualità. Le aziende ora destinano in media il 23% del loro budget marketing ai contenuti di Instagram, e più della metà prevede di aumentare questa voce nei prossimi mesi.

Questo riguarda anche le preoccupazioni che il ritmo sui social media sia più veloce di quanto le aziende possano tenere il passo. I rispondenti hanno ammesso più spesso di non riuscire a tenere il passo con i contenuti su TikTok e Instagram. E queste sono proprio le piattaforme che funzionano sempre più spesso come primi punti di contatto – come luoghi dove le persone cercano prodotti, risposte e consigli specifici.

Dove si dirigono i contenuti di Instagram?

Da una prospettiva a lungo termine, la maggior parte degli esperti ritiene che l’importanza della SEO sociale crescerà. Molti si aspettano cambiamenti visibili entro sei mesi.

I contenuti di Instagram si sposteranno verso forme che spiegano meglio ciò che stanno effettivamente mostrando. Meno “immagini per il gusto di essere visive”, più un contesto semplice.

Allo stesso tempo, il cambiamento spinge i negozi di e-commerce a monitorare quali argomenti appaiono nei risultati di Google e come i loro post si posizionano tra questi.

Misurare il traffico da Instagram diventerà sempre più importante, man mano che i contenuti organici riacquisterà il loro status di canale di performance rilevante.

Parte pratica: come creare contenuti Instagram che funzionino anche su Google

Instagram rimane visivo, ma con l’indicizzazione, ciò che dici su una foto o un video conta improvvisamente anche questo. Non serve pensarci fino all’ultimo dettaglio. Un po’ più di enfasi sul rendere i contenuti sensati anche se qualcuno ti vede per la prima volta.

Un profilo che possa spiegare cosa fai

Se qualcuno entra nel tuo profilo da un risultato Google, non sa ancora nulla di te. Una biografia che fornisca una risposta rapida aiuta.

Per esempio:

• Un negozio di abbigliamento online può cambiare “Nuova collezione ogni settimana” in “Abbigliamento anche per donne che vogliono comfort al lavoro”
• Un marchio di mobili potrebbe sostituire il generico “Creare la tua casa” con “Mobili in legno massiccio per salotti e camere da letto”

La parte migliore è che non si tratta di un trucco SEO. È semplicemente una descrizione chiara di ciò che fai.

Descrizioni che aggiungono contesto

Un’immagine può essere bella, ma Google non può capire da essa se stai vendendo abbigliamento, esperienze o piante. Una breve aggiunta che spiega il punto aiuta.

Per esempio:

• Crema idratante per la pelle secca. La crema contiene ceramidi ed è priva di profumi.
• Macchina del caffè per chi vuole espresso ma non vuole avere a che fare con un macinacaffè.

Un paragrafo basta. Non si tratta di raccontare storie, ma di chiarire cosa le persone stanno vedendo.

Bobina che dicono qualcosa nel primo secondo

È pratico quando i tuoi Reels possono nominare l’argomento fin dall’inizio.

Per esempio:

• Come scegliere la misura giusta di imbracatura per il tuo cane
• Differenza tra raso e seta. Quale dura di più?

Può comunque essere divertente, musicale e ben montato. Le persone si orientano più velocemente.

Gli hashtag come segnali

Non devono essere sotto i riflettori, ma alcuni hashtag descrittivi aiutano a completare l’argomento. Non per gli algoritmi, ma perché è meglio categorizzare il tuo post con ciò che le persone cercano.

Non deve essere per forza una selezione da un’enciclopedia. Alcuni sono sufficienti, ma la cosa principale è che abbiano senso.

Traffico Instagram da monitorare separatamente

Dato che i post possono portare traffico anche da Google, è utile sapere da dove vengono le persone.

Una semplice etichettatura nei parametri UTM è completamente sufficiente: feed, reel, storie e profilo.

Non è scienza missilistica, solo aiuto pratico per valutazioni successive.

Contenuti che naturalmente hanno maggiori probabilità di apparire nelle ricerche

I formati che funzionano meglio sono quelli che rispondono a domande con cui le persone spesso fanno fatica.

Per esempio:

• Quale tipo di materasso è adatto per il mal di schiena?
• Come lavare i vestiti sportivi senza che perdano la forma?
• Come impostare l’illuminazione sopra un tavolo da pranzo?

Questi sono argomenti comuni che le persone cercano su Google. E il tuo Instagram può essere la risposta giusta.