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Solo quest’anno, le aziende cinesi di e-commerce hanno affittato circa 200.000 m² di magazzini solo nel Regno Unito, con ulteriori investimenti diretti all’Europa continentale. I principali motivi sono la pressione per una consegna più rapida, l’aumento delle aspettative dei clienti e la prossima rimozione dell’esenzione doganale per i pacchi di basso valore provenienti da paesi terzi. Per piattaforme come Shein e Temu, la logistica locale è un modo per rimanere competitivi anche dopo un inasprimento normativo.
Automazione, Velocità e Cooperazione Locale
Il nuovo centro in Polonia dovrebbe essere dotato di sistemi robotici e linee di smistamento automatizzate. Shein prevede di raggiungere la piena capacità operativa entro la fine dell’anno e di creare circa 5.000 posti di lavoro. In particolare, l’azienda sottolinea anche la cooperazione con il mercato locale—afferma di collaborare già con più di 170 piccole e medie imprese locali, in particolare nel settore dei trasporti e dell’imballaggio.
Per l’e-commerce regionale, un dettaglio aggiuntivo è particolarmente importante: il centro non servirà esclusivamente le esigenze di Shein. I marchi e i venditori polacchi e europei potranno usarlo come porta d’accesso alla piattaforma. Questo significa un onboarding più semplice, uno stoccaggio locale dei prodotti e una consegna più rapida ai clienti in tutta Europa.
Importanza strategica per l’Europa centrale
La decisione di collocare l’hub in Polonia non è casuale. L’Europa centrale offre solide infrastrutture di trasporto, una forza lavoro disponibile e una posizione geografica favorevole per servire sia il mercato occidentale che quello orientale.
Purtroppo, per gli e-shop locali questo significa anche una nuova concorrenza che sarà in grado di offrire più rapidamente e a costi inferiori rispetto a prima. Allo stesso tempo, i brand che stanno considerando di espandersi oltre i propri e-shop hanno l’opportunità di sfruttare l’infrastruttura di una piattaforma globale senza dover costruire le proprie operazioni logistiche in ogni paese.
Con questa mossa, Shein conferma che le sue ambizioni in Europa sono a lungo termine. Per il mercato dell’e-commerce, oltre alle altre sfide poste dalle piattaforme cinesi, ciò comporta ulteriore pressione su velocità, prezzi ed efficienza logistica—inviando anche un chiaro segnale che la presenza locale sta diventando un vantaggio competitivo chiave.
