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I consumatori tedeschi mostrano un forte impegno nei confronti delle spese per le vacanze
Il “Weihnachtsshopping Report 2024” di eBay rivela una prospettiva positiva per il mercato tedesco della vendita al dettaglio per le vacanze. Quasi la metà dei consumatori tedeschi prevede di mantenere o aumentare il budget per i regali di Natale rispetto allo scorso anno, con solo un quinto che intende ridurre la spesa. Il rapporto evidenzia che la stagione dello shopping natalizio è iniziata alla fine di agosto, con un picco di interesse da parte dei consumatori nelle tre settimane che precedono la Cyber Week di novembre. Questo periodo di shopping prolungato offre ai rivenditori un’opportunità significativa per catturare le vendite natalizie programmando strategicamente le promozioni e la gestione dell’inventario.
Le tendenze dello shopping natalizio mostrano un coinvolgimento precoce dei consumatori
Il rapporto, che si basa su un sondaggio condotto da Civey su 10.000 consumatori tedeschi , ha esaminato anche i dati di vendita di eBay.de. Questi dati hanno indicato che ci sono stati picchi precoci della domanda per una varietà di categorie di prodotti, come elettronica, moda, prodotti di bellezza, attrezzature sportive, mobili e giocattoli.
Arnaud Valion Gueutal, direttore della pubblicità per l’Europa centrale di eBay, ha commentato i risultati:
“La domanda di regali di Natale rimane robusta, offrendo un’opportunità sostanziale per i rivenditori tedeschi durante le festività natalizie del 2024″.
eBay ha implementato strumenti e soluzioni pubblicitarie avanzate per i venditori, come un nuovo Advertising Cockpit, al fine di capitalizzare questa tendenza. L’obiettivo di questi miglioramenti è aiutare i commercianti a migliorare la visibilità dei loro prodotti e ad aumentare le vendite natalizie sulla piattaforma.
Il rapporto sottolinea l’importanza di una preparazione precoce e di una pubblicità mirata per le aziende di e-commerce per suscitare l’interesse dei consumatori durante il periodo prolungato dello shopping natalizio.
