Tendenze del marketing di affiliazione che plasmano il futuro della pubblicità digitale

Impatto dell’intelligenza artificiale e dell’automazione sul marketing di affiliazione

L’intelligenza artificiale ha recentemente ridisegnato una serie di settori commerciali e il marketing non fa eccezione. Gli esperti di marketing la utilizzano già per qualsiasi cosa, dall’analisi dei dati alla previsione delle dinamiche di mercato. Ma quando si tratta di tendenze nel marketing di affiliazione, il pieno potenziale dell’AI sta appena iniziando a dispiegarsi.

📌 Semplificazione dei carichi di lavoro

L’automazione è destinata a essere uno dei maggiori contributi dell’IA al marketing di affiliazione. L’IA e la tecnologia di apprendimento automatico sono in grado di analizzare grandi insiemi di dati, riconoscere modelli e riprodurli senza l’intervento umano. Possono assumere compiti manuali che richiedono molto tempo, con un livello di accuratezza e velocità che i team umani non possono eguagliare. Tali capacità saranno particolarmente utili per le attività di outreach, reclutamento e gestione dei programmi. Semplificando questi processi, l’IA non solo aumenterà l’efficienza, ma darà ai team di marketing più tempo per concentrarsi sulla strategia e sulla creatività per raggiungere il successo.

Miglioramento della personalizzazione

La capacità dell’intelligenza artificiale di analizzare i dati e riconoscere gli schemi potrebbe avere un impatto sull’ottimizzazione delle campagne e sulla gestione delle partnership molto più di quanto non facciano strumenti come Google Trends che le aziende di marketing affiliato tendono a utilizzare. Questa tecnologia può identificare i potenziali partner, valutare le preferenze e il comportamento del loro pubblico e offrire raccomandazioni basate sui dati. Può farvi risparmiare tempo filtrando gli affiliati che non sono in linea con il vostro marchio o suggerire un approccio più personalizzato alla collaborazione e al supporto per quelli che lo sono. Inoltre, l’intelligenza artificiale può rilevare le frodi, segnalare gli affiliati inattivi, semplificare l’onboarding dei nuovi partner e ottimizzare la spesa di marketing. Ha il potenziale per rendere più efficace ogni aspetto del marketing di affiliazione, dal perfezionamento del targeting degli annunci al miglioramento delle raccomandazioni sui prodotti.

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Cambiamento nelle dinamiche degli influencer

Non è un segreto che gli influencer svolgano da anni un ruolo significativo nel marketing: il fatto che il mercato dell’influencer marketing sia triplicato dal 2020 ne è la prova. Tuttavia, in passato l’attenzione si concentrava principalmente sui creatori con un grande seguito, in particolare per promuovere gli sforzi di marketing B2C. Le ultime tendenze del marketing di affiliazione potrebbero cambiare definitivamente le cose.

📌 L’ascesa dei micro e nano-influencer

I micro e nano-influencer sono creatori di contenuti che hanno tra i 15.000 e i 75.000 follower sulle piattaforme dei social media. Sebbene non offrano la portata massiccia dei creatori più grandi, compensano con tassi di coinvolgimento significativamente più elevati. Le loro comunità affiatate favoriscono la fiducia, che spesso si traduce in maggiori conversioni. Inoltre, lavorare con questi influencer è molto più conveniente e spesso sono specializzati in aree o argomenti specifici. Ingaggiarli, insieme ai più tradizionali affiliate marketer, semplifica il processo per una campagna di marketing completa senza incorrere in costi significativi. Inoltre, sono perfetti per rivolgersi a un pubblico di nicchia più ristretto.

Crescita dell’attenzione per gli influencer B2B

Anche gli influencer B2B sono tra le tendenze del marketing di affiliazione che hanno preso d’assalto il settore. Con l’ingresso di giovani professionisti in ruoli di leadership, i contenuti sociali sono diventati una parte vitale delle strategie di marketing B2B. Per questo motivo, gli affiliate marketer più accorti stanno collaborando con gli influencer B2B – esperti del settore in ambito di consulenza, giornalismo, public speaking e altro – che hanno creato un pubblico fedele e coinvolto. I loro contenuti concisi e ricchi di humour, con un tono promozionale sottile piuttosto che esplicito, aiutano a raggiungere e coinvolgere i potenziali partner.

Integrazione del commercio sociale

Il social commerce sta superando progressivamente l’e-commerce tradizionale, diventando una delle tendenze più importanti del marketing di affiliazione del 2025. La sua crescente influenza sta portando gli affiliati a esplorare nuove strade di marketing.

• Migliori opportunità di marketing – I post shoppabili, lo shopping in live-stream e le collaborazioni con gli influencer consentono agli operatori del marketing di entrare in contatto con i consumatori direttamente sulle piattaforme e tramite le app che già utilizzano. Si aprono così nuovi canali dinamici per favorire le conversioni e sfruttare gli acquisti d’impulso.
• Esperienza di acquisto più fluida – L’incorporazione di link all’interno di storie, post e altri contenuti di piccole dimensioni aggiunge un nuovo livello di convenienza per i marketer affiliati. I clienti possono esplorare i prodotti, valutarli attraverso le recensioni ed effettuare acquisti, tutto sulla stessa piattaforma. Questo processo semplificato aumenta la probabilità di conversioni.
• Pubblicità mirata ed efficace – Il social commerce migliora la precisione del targeting degli annunci. Sfruttando i dati relativi al coinvolgimento, alle preferenze e ai comportamenti degli utenti offerti dai social media, i marchi possono offrire contenuti personalizzati che sembrano meno annunci e più parte naturale dell’esperienza dell’utente.

Naturalmente, sfruttare al meglio gli algoritmi di ogni piattaforma di social media può essere una sfida per gli affiliate marketer, soprattutto a causa della forte concorrenza. Ecco perché combinare il social commerce con le iniziative di e-commerce può dare i migliori risultati a lungo termine.

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Diversificazione dei contenuti e dei modelli di marketing affiliato

I marketer affiliati hanno a disposizione più modi che mai per entrare in contatto con i clienti. Questa evoluzione porta naturalmente alla diversificazione dei contenuti e del marketing, che sono destinati a diventare tendenze del marketing di affiliazione in rapida crescita negli anni a venire. In primo luogo, i marchi e gli affiliati lavoreranno insieme in modo più stretto, collaborando per qualcosa di più della semplice promozione dei prodotti. Potranno coordinare i loro obiettivi e le loro risorse o collaborare in iniziative di co-selling. In ogni caso, il loro obiettivo sarà quello di raggiungere meglio il pubblico e rafforzare il posizionamento del marchio. Questo cambiamento porterà a contenuti più diversificati e a campagne di marketing su misura. Gli affiliati si rivolgeranno ai clienti in ogni fase del ciclo di vendita, concentrandosi non solo sulle conversioni. I loro progetti di marketing mireranno a suscitare interesse, educare, coinvolgere e ispirare i potenziali clienti. La riproposizione dei contenuti faciliterà il processo. Per allinearsi ai diversi canali di marketing e rivolgersi a vari tipi di pubblico, gli affiliati potrebbero optare per formati visivi e audio.

• I contenuti video sono tra i formati più popolari, con il 93% dei responsabili marketing che dichiara un solido ROI dal video marketing.
• Anche i podcast non hanno perso il loro fascino, visto che il 12% dei consumatori afferma che gli annunci podcast e i contenuti sponsorizzati li hanno aiutati a scoprire nuovi marchi.

La crescente richiesta di supporto da parte degli affiliati

L’ambiente di marketing fluttuante ha reso la pubblicità dei marchi più esigente che mai. Tuttavia, gli affiliati stanno iniziando a reagire. Infatti, una delle tendenze degli affiliati nel 2025 è la crescente richiesta di maggiori risorse, attenzione e supporto per affrontare queste sfide.

Per avere le migliori possibilità di successo, gli affiliati hanno bisogno di qualcosa di più di un link personalizzato e di indicazioni di superficie. Avere a disposizione risorse come formazione sul marketing digitale, pitch decks e materiali di marca su cui fare affidamento può fare un’enorme differenza.

Anche le strutture delle commissioni devono essere riformate. La personalizzazione dei premi per gli affiliati più performanti può incoraggiare l’impegno a lungo termine e aiutare le aziende a costruire reti di affiliazione più scalabili e performanti.

Privacy dei dati e conformità normativa

Tutti i settori digitali danno priorità alla privacy dei dati, ma le tendenze in rapida evoluzione che le organizzazioni di marketing di affiliazione devono seguire la rendono un aspetto ancora più vitale in questo settore. Con la diminuzione del tracciamento dei cookie di terze parti, il marketing di affiliazione sta entrando in una nuova era. Gli aggiornamenti della privacy in Firefox e Safari, insieme alla tanto attesa eliminazione dei cookie da parte di Google in Chrome, hanno reso il tracciamento cross-site più difficile che mai. Per far fronte a questi cambiamenti, alcuni affiliati si sono rivolti a strumenti di tracciamento alternativi, come il tracciamento server-to-server. Tuttavia, la maggior parte ha optato per la raccolta e l’analisi dei dati di prima parte. Sfortunatamente, questo sviluppo solleva un’altra sfida: le severe normative sulla sicurezza dei dati. Gli affiliati gestiscono grandi quantità di dati degli utenti attraverso link, cookie e metodi di tracciamento, il che rende la conformità più complicata e più critica. Essere trasparenti sulla raccolta e sull’utilizzo dei dati e offrire politiche sulla privacy chiare e complete è diventato fondamentale per creare fiducia e rimanere conformi a leggi come il GDPR in Europa e il CCPA negli Stati Uniti.

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Crescente popolarità del video shopping

I video di breve durata sono stati a lungo una scelta obbligata per i marketer, ma le tendenze del marketing affiliato si stanno evolvendo. Lo shopping in live-stream e in VR si preannuncia come la prossima grande novità, in quanto offre modi interattivi e orientati all’esperienza per stimolare le vendite.

Shopping in live-stream

Loshopping in live-stream è in piena espansione in Cina, con un mercato previsto di quasi 6.000 miliardi di yuan nel 2024. Questo successo sta ora spingendo l’adozione a livello globale, con altri Paesi che stanno rapidamente abbracciando la tendenza per capitalizzare la sua crescente popolarità e il suo potenziale. L’approccio di marketing prevede dimostrazioni di prodotti in tempo reale con un influencer affidabile o una celebrità di tendenza. Oltre al fascino dell’interazione in diretta con l’ospite, gli spettatori sono attratti dalla natura immersiva dell’esperienza di acquisto. Possono interagire e scambiare opinioni con la comunità, fare domande e conoscere le caratteristiche speciali dei prodotti con facilità.

Acquisti in VR

Il valore del mercato della VR ha raggiunto i 74,56 miliardi di dollari nel 2024, diventando così un gioco per le agenzie di affiliate marketing focalizzate sul coinvolgimento dei clienti. Ciò che rende la VR così interessante è l’esperienza di shopping immersiva e interattiva che offre. Se combinata con la Realtà Aumentata (AR), la VR consente anche di provare virtualmente capi di abbigliamento o trucchi o di visualizzare prodotti come i mobili nella propria casa. Questo metodo fa sì che l’acquisto venga percepito come una decisione informata piuttosto che impulsiva. Per quanto riguarda gli affiliati, si tratta di un potente strumento per offrire esperienze più significative e personalizzate.

Marketing sostenibile ed etico

Il marketing sostenibile ed etico è diventato essenziale per i marchi che vogliono entrare in contatto con i consumatori odierni attenti all’ambiente. Poiché un numero sempre maggiore di acquirenti cerca prodotti sostenibili e di provenienza etica, i marchi hanno adattato le loro pratiche e campagne di marketing per allinearsi a questi valori. Questo sviluppo è evidente nelle tendenze del marketing di affiliazione.

• L‘ecocompatibilità gioca un ruolo nella selezione dei partner: le agenzie di affiliate marketing evitano le aziende che trascurano la sostenibilità, violano le pratiche di lavoro equo e non si assumono la responsabilità ambientale.
• L’hosting ecologico è diventato più importante : per ridurre al minimo l’impronta di carbonio, gli affiliati si rivolgono a servizi di hosting alimentati da fonti di energia rinnovabili.
• Latrasparenza genera credibilità : gli affiliati sono aperti alla natura del loro lavoro, alle relazioni con i partner e alle intenzioni nei confronti del pubblico.

Questa integrità non solo alimenta la fiducia dei consumatori, ma aiuta anche gli affiliati a crearsi una reputazione positiva e duratura, posizionandoli per un successo a lungo termine in un mercato affollato.

Conclusione

La natura dinamica del panorama del marketing rende cruciale la capacità di anticipare le tendenze emergenti. Che si tratti di IA, di mode degli influencer, di social commerce, di privacy dei dati o di sostenibilità, le tendenze degli affiliati segnalano l’attuale domanda del mercato. I marketer devono anticiparle e adattarsi ad esse per mantenere un vantaggio competitivo. Il processo non è facile: le tendenze del marketing di affiliazione richiedono una mentalità lungimirante, apprendimento continuo e innovazione. Tuttavia, affinare le strategie e adottare gli strumenti più recenti può aiutare a cogliere nuove opportunità di business e a mantenere il successo.

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