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Secondo i dati aziendali, l’84% degli utenti di TikTok guarda i contenuti di viaggio almeno una volta al mese. Due utenti su tre identificano la piattaforma come la loro fonte di ispirazione di viaggio più utile e, dopo aver effettuato una ricerca su TikTok, hanno 2,6 volte più probabilità di prenotare effettivamente un’esperienza.
Come funzionano gli annunci per i viaggi
Il nuovo formato combina annunci video con schede prodotto dinamiche. Queste schede contengono informazioni specifiche: nomi di hotel, valutazioni, prezzi, rotte di volo o sconti disponibili. Appaiono due secondi dopo l’inizio del video e scorrono automaticamente ogni quattro secondi.
Il sistema funziona con i cataloghi delle agenzie di viaggio e crea automaticamente annunci personalizzati in tempo reale. Un singolo spot pubblicitario può contenere fino a 10 diverse schede prodotto, con l’algoritmo che seleziona quelle più pertinenti per ogni utente.
Tre tipi di formati di annunci
Gli annunci di viaggio sono disponibili in tre versioni:
- Single Video consente di aggiungere fino a 10 schede prodotto a un video.
- Il video del catalogo collega ogni video a un prodotto specifico del catalogo.
- Il formato carosello crea automaticamente una presentazione dalle immagini dei prodotti con funzionalità di scorrimento.
Tutti i formati sono collegati al sistema Smart+ AI, che automatizza l’impostazione delle campagne, la generazione di creatività e l’ottimizzazione della pubblicazione degli annunci.
Mirato all’intenzione di acquisto
Secondo David Hoctor, responsabile dei verticali statunitensi per i viaggi e i giochi di TikTok, il sistema utilizza un modello specializzato incentrato sul rilevamento dell’intenzione di viaggio.
“Gli annunci di viaggio combinano gli indicatori di intenzione di viaggio con i dati del catalogo, consentendo loro di pubblicare annunci pertinenti durante l’intero percorso del cliente, dalla scoperta alla prenotazione”, ha spiegato Hoctor.
Expedia Group, che gestisce i marchi Expedia, Vrbo e Hotels.com, ha confermato l’utilizzo del nuovo formato. Jochen Koedijk, Chief Marketing Officer del gruppo, ha dichiarato che gli annunci di viaggio consentono di raggiungere i viaggiatori nei momenti chiave della pianificazione.
Perché ora
TikTok sta rispondendo al cambiamento del comportamento dei consumatori. Le persone non sono più solo alla ricerca di destinazioni specifiche, ma le scoprono mentre navigano casualmente sui social media. La piattaforma sta quindi passando dal puro intrattenimento all’avere un impatto commerciale diretto.
Il nuovo formato è disponibile per le agenzie di viaggio di tutto il mondo. TikTok non ha ancora rilasciato informazioni sui prezzi o sui budget minimi necessari per lanciare le campagne di annunci di viaggio.
