Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Una ricerca di TikTok Shop mostra qualcosa di interessante: l’83% degli inglesi afferma che acquisterebbe più prodotti locali se i negozi li rifornissero correttamente. Il 75% sceglie i prodotti locali rispetto alle importazioni quando può.
Ma le piccole imprese stanno trovando difficoltà : il 52% afferma che il trading è più difficile ora rispetto a dodici mesi fa. Il 29% ha più difficoltà ad acquisire nuovi clienti.
Come funziona
L’agricoltore e conduttore televisivo Jimmy Doherty sceglie cinque aziende britanniche per il programma. Ognuno di loro riceve un supporto del valore di oltre 150 mila sterline: consulenza di esperti dal team di TikTok Shop, formazione del personale, workshop di vendita dal vivo, marketing sovvenzionato e connessioni con i creatori di TikTok.
Jimmy’s Farm Shop vende già sulla piattaforma, testando le cose prima che arrivi il Natale. Le aziende devono vendere prodotti britannici, avere meno di 250 dipendenti e non utilizzare già TikTok Shop.
Le applicazioni sono semplici
- Realizza un video TikTok sul tuo prodotto con #ShopLocalComp e tagga @TikTokShop_UK
- La finestra va dal 14 ottobre al 13 novembre
- I vincitori riceveranno risposta entro il 12 dicembre
I numeri
TikTok Shop ha oltre 200mila piccole imprese nel Regno Unito e ospita 6mila sessioni di shopping dal vivo al giorno. I dati di NielsenIQ mostrano che è stato il rivenditore online in più rapida crescita nel 2024: gli acquirenti sono aumentati del 131% e i ricavi sono aumentati del 180% su base annua.
I casi di successo includono The Fat Butcher, The Chuckling Cheese Company e The Veg Box Company. L’80% dei venditori opera al di fuori di Londra.
Cosa significa
Il programma mostra come sta cambiando il commercio online. Il discovery commerce , in cui i clienti trovano i prodotti attraverso i contenuti piuttosto che la ricerca attiva, sta rimodellando l’e-commerce per gli operatori più piccoli.
Lo shopping tradizionale basato sulla ricerca richiede che i clienti sappiano cosa vogliono. Il discovery commerce capovolge questa situazione. Un video di cucina porta all’acquisto di un coltello. Una clip per il rifacimento della casa vende vernice. I prodotti raggiungono gli acquirenti che non stavano cercando attivamente.
TikTok Shop non è solo in questo cambiamento:
- Instagram Shopping utilizza Reels per scoprire i prodotti, con marchi come Glossier che creano un pubblico attraverso tutorial di bellezza
- La ricerca visiva di Pinterest collega l’ispirazione all’acquisto
- Gli shoppable video di YouTube consentono ai creator di vendere direttamente
- Anche Amazon testa lo shopping basato su feed nella sua app, imitando lo scorrimento infinito di TikTok
La differenza per le piccole imprese?
Non hai bisogno di migliaia di follower o di grandi budget pubblicitari. Un video virale sul feed For You può generare vendite serie. Lo stesso principio si applica a tutte le piattaforme: i contenuti coinvolgenti battono gli annunci a pagamento per la portata organica.
Per l’84% delle piccole imprese, le piattaforme online sono sinonimo di sopravvivenza. Il 67% proverebbe TikTok Shop per i picchi stagionali. Ma la lezione va oltre ogni singola piattaforma: il commercio orientato alla scoperta premia i contenuti autentici rispetto ai budget di marketing.
