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Un nuovo negozio online focalizzato sull’UE
Il nuovo sito, eu.topshop.com, è costruito su Shopify ed è ora attivo in mercati che vanno dall’Austria e il Belgio al Portogallo, Romania e gli Stati baltici. Segna un passaggio verso un approccio più diretto al consumatore per Topshop in Europa, dove i clienti accedevano al marchio principalmente tramite piattaforme di terze parti.
Topshop ha dichiarato che il sito è progettato per offrire un’esperienza di acquisto più fluida ai clienti europei e fornire accesso all’intera gamma di prodotti in un unico posto.
Gamma completa, accesso diretto
Il negozio EU presenta le categorie principali di Topshop, tra cui denim, sartoria, abiti, abbigliamento da sera, calzature e accessori. L’attuale calo stagionale riflette l’ultima direzione del marchio nel design, combinando stili consolidati con nuove silhouette rivolte agli acquirenti guidati dalla tendenza.
Fino ad ora, molti clienti europei si sono trovati di fronte a una selezione più limitata o curata tramite partner all’ingrosso o di mercato. Il sito standalone permette a Topshop di presentare collezioni, modifiche e lanci direttamente sotto un proprio ambiente di brand.
Ancora disponibile su ASOS
Topshop continuerà a essere venduto a livello globale tramite ASOS, dove è disponibile da quando il marchio è stato acquisito da ASOS nel 2021. L’azienda posiziona il nuovo sito UE come complementare piuttosto che come sostituto, offrendo ai clienti un altro modo per acquistare il marchio.
Michelle Wilson, amministratore delegato di Topshop e Topman, ha dichiarato che il lancio offre ai clienti europei accesso diretto all’esperienza completa del brand, incluse nuove collezioni e bestseller, oltre a contenuti editoriali e newsletter.
Implementazione graduale delle funzionalità pianificata
Secondo l’azienda, nuove funzionalità saranno aggiunte al sito UE su base mensile, con un focus sul miglioramento della comodità e del coinvolgimento. Non sono stati condivisi ulteriori dettagli su pagamenti, opzioni di consegna o localizzazione oltre alla disponibilità del paese.
Per i professionisti dell’e-commerce, il lancio evidenzia una tendenza più ampia dei marchi di moda affermati che investono maggiormente nei negozi europei di proprietà, pur mantenendo partnership con grandi piattaforme di moda online.
