X introduce un modello di tariffazione degli annunci basato sulle dimensioni

È tempo di adeguare i budget. Gli annunci di X subiscono cambiamenti di prezzo in base alle dimensioni

La piattaforma X sta preparando un altro cambiamento significativo nella pubblicità. Dopo il recente divieto degli hashtag nei post promossi, Elon Musk ha annunciato che presto entrerà in vigore un nuovo principio: più grande è il visual dell’annuncio, più alto sarà il prezzo per la sua visualizzazione.Elon Musk ha dichiarato che l’obiettivo è mantenere il feed pulito e organizzato. Attualmente, i formati pubblicitari con immagini o video più grandi possono occupare praticamente l’intero schermo dell’utente. Se da un lato questo aumenta la loro visibilità, dall’altro, secondo Musk, peggiora l’esperienza dell’utente:

“X sta passando a far pagare gli annunci in base alla loro dimensione verticale, quindi un annuncio che occupa l’intero schermo costerà di più di uno che ne occupa solo un quarto. Altrimenti, gli inserzionisti sarebbero incentivati a creare annunci enormi che danneggiano l’UX”.

Il cambiamento è ancora in corso e non si trova ancora nei prezzi ufficiali di X Ads. Tuttavia, è confermata e deve essere presa in considerazione nei budget.

Come le modifiche ai prezzi degli annunci di X influiranno sulla scelta del formato e sulla pianificazione del budget

L’altezza visiva può sembrare un dettaglio, ma può avere un impatto fondamentale sia sul budget che sull’aspetto della campagna. Se gli e-shop hanno utilizzato immagini lifestyle di grandi dimensioni o video verticali per massimizzare lo spazio e l’attenzione, con il nuovo sistema pagheranno di più. Se la differenza di prezzo aumenta in modo significativo, i formati pubblicitari potrebbero iniziare a ridursi. A soffrire di più potrebbero essere le campagne a performance, dove ogni centesimo è importante. Tuttavia, se la differenza non è drammatica, i brand potrebbero mantenere i formati originali. Probabilmente assisteremo a una rivalutazione delle strategie creative. Trovare l’equilibrio tra dimensioni visive, costi di visualizzazione e impatto reale sulle prestazioni della campagna sarà fondamentale. D’altra parte, la tariffazione degli annunci basata sulle dimensioni non è insolita nel digitale.

La differenza è che X inquadra questo passaggio come un miglioramento dell’esperienza dell’utente, non come un’ottimizzazione dei ricavi.

Per questo motivo sarà importante monitorare come le nuove regole si traducano esattamente nella pratica, e se possano influire anche sulla portata organica delle immagini più grandi.

• Se il vostro marchio o cliente fa attivamente pubblicità su X, preparatevi a cambiamenti nei prezzi della visibilità.
• Testate in anticipo diversi formati (banner più piccoli o video a schermo intero) e monitoratene le prestazioni prima che le modifiche entrino in vigore.
• Tenete conto della nuova metrica nella pianificazione del budget e nell’ottimizzazione delle campagne.
• Vale la pena di monitorare quando e come X pubblica i nuovi prezzi. Potrebbe avere un impatto sul budget e sulla pianificazione dei media.