YouTube espande l’IA conversazionale ai televisori

L’IA arriva sullo schermo più grande

La nuova funzione permette agli spettatori di fare domande mentre guardano un video — senza uscire dall’app. Cliccando sul pulsante “Chiedi” sullo schermo, gli utenti possono scegliere i prompt suggeriti o utilizzare il microfono del telecomando per inviare la propria domanda.

Ad esempio, uno spettatore può chiedere degli ingredienti della ricetta, il significato dietro i testi delle canzoni o chiedere consigli su contenuti correlati. Le risposte appaiono istantaneamente, senza interrompere la riproduzione.

La funzione è attualmente disponibile per alcuni utenti selezionati di età pari o superiore a 18 anni e supporta inglese, hindi, spagnolo, portoghese e coreano.

YouTube ha introdotto per la prima volta lo strumento di intelligenza artificiale conversazionale nel 2024. L’espansione ai televisori avviene mentre la visione di TV su YouTube continua a crescere. Secondo i dati Nielsen di aprile 2025, YouTube ha rappresentato il 12,4% del tempo totale di visione televisiva negli Stati Uniti, superando piattaforme come Disney e Netflix.

Come funziona e quali dati vengono raccolti

Secondo la documentazione ufficiale di YouTube, le risposte vengono generate utilizzando grandi modelli linguistici (LLM) che attingono informazioni da YouTube e dal web più ampio.

I punti chiave includono:

• Le conversazioni collegate a un account Google vengono automaticamente cancellate dopo 45 giorni

• Alcune conversazioni anonime possono essere mantenute fino a tre anni per migliorare la qualità

• Lo strumento non è disponibile per account minori supervisionati né all’interno dell’app YouTube Kids

YouTube afferma inoltre che le risposte potrebbero essere inaccurate e non dovrebbero essere considerate come consigli legali, medici o finanziari.

IA in soggiorno: la competizione si intensifica

YouTube non è l’unico in questo cambiamento.

• Amazon ha introdotto Alexa+ su Fire TV

• Roku ha ampliato il suo assistente vocale AI per gestire domande aperte

• Netflix sta testando la ricerca basata su IA

L’obiettivo è chiaro: mantenere gli utenti all’interno di una sola piattaforma più a lungo e semplificare la scoperta dei contenuti.

YouTube continua inoltre a lanciare ulteriori funzionalità basate sull’IA, tra cui un riassuntore dei commenti, una giostra di ricerca alimentata dall’IA e strumenti che permettono ai creatori di generare Shorts utilizzando versioni AI della loro stessa immagine. La scorsa settimana, l’azienda ha anche lanciato un’app dedicata per Apple Vision Pro.

Cosa significa questo per l’e-commerce e i marketer

Per marchi e rivenditori, questo rappresenta un cambiamento significativo nel comportamento degli utenti:

• Gli spettatori non devono più cercare esternamente i prodotti visti nei video — possono chiedere direttamente all’interno dell’app

• È data nuova importanza all’ottimizzazione dei contenuti video e dei metadati

• Le raccomandazioni basate sull’IA possono influenzare quali contenuti correlati vengono emersi

Per i marchi europei di e-commerce, questo indica che YouTube dovrebbe essere sempre più visto come un ambiente di ricerca all’interno dell’ecosistema televisivo — non solo come una piattaforma video.

Con la continua crescita della visione televisiva, YouTube si sta gradualmente evolvendo in un ibrido tra la tradizionale TV in diretta e un motore di ricerca interattivo.