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Dove si sono trasferiti i clienti
I numeri parlano chiaro. YouTube ha una quota di ricerca del 24%, TikTok del 16,7% e Instagram del 20,9%. Insieme, queste tre piattaforme generano il 60% di tutte le scoperte di prodotti e servizi.
Eppure, dei 74,9 miliardi di dollari che i marchi spendono ogni anno a livello globale per la SEO, 67 miliardi di dollari vanno ancora a Google. Tutte le altre piattaforme messe insieme ottengono solo il 10% del budget.
Come si fa shopping nel 2025
Il cliente medio utilizza ora 3,6 piattaforme prima di effettuare un acquisto. Il percorso decisionale dura fino a 10 settimane e prevede circa 97 interazioni.
Uno scenario tipico è questo: qualcuno scopre un prodotto su TikTok, controlla le recensioni su Reddit, confronta i prezzi su Google, legge un articolo dettagliato su un sito specializzato, guarda un video di YouTube e solo dopo acquista.
Dove la domanda SEO è in crescita
Il volume di ricerca globale per diversi tipi di SEO mostra dove si sta dirigendo il mercato:
- LLM SEO (ChatGPT, Gemini): +11.154% su base annua
- TikTok SEO: +171% anno su anno
- SEO YouTube: +108% anno su anno
- Social SEO: +99% anno su anno
- Instagram SEO: +85% anno su anno
- Pinterest SEO: +50% anno su anno
- Reddit SEO: +43% anno su anno
La crescita più drammatica è nell’ottimizzazione dei modelli di intelligenza artificiale, che è aumentata di oltre cento volte in un anno. I marchi stanno iniziando a capire che influenzare il modo in cui strumenti come ChatGPT o Perplexity li vedono è importante tanto quanto il loro posizionamento su Google.
Cosa significa questo per l’e-commerce
Sulla base dell’analisi, Rise at Seven ha creato un nuovo approccio chiamato “Engineering Demand and Discovery”. Invece di ottimizzare le singole pagine per Google, si concentra sulla visibilità su tutte le piattaforme in cui i clienti effettuano effettivamente le ricerche.
Source: riseatseven.com
I risultati dei loro clienti confermano che funziona. Parkdean Resorts ha ottenuto un aumento del 266% della visibilità, Ninja si è assicurato la posizione numero 1 per “friggitrice ad aria” e 59.500 clic in più al mese. Pooky ha aumentato la domanda dei suoi prodotti del 4.496% e le entrate su base annua del 23%.
La linea di fondo è semplice: se i tuoi clienti prendono decisioni su TikTok, YouTube e Instagram, devi essere visibile lì. Investire solo in Google significa ignorare il 60% delle opportunità di scoperta.
