Che cos’è il tasso di apertura?

Il tasso di apertura delle e-mail è un indicatore chiave delle prestazioni nell’email marketing. Misura la percentuale di destinatari che visualizzano un’e-mail di una particolare campagna. Per calcolare: Tasso di apertura = (Numero di e-mail aperte / Numero di e-mail consegnate) x 100. I tassi di apertura fluttuano tra i settori, ma la media complessiva si aggira intorno al 17%. Sforzarsi di soddisfare o superare questo parametro di riferimento è generalmente considerato una buona pratica.