Il confronto dei prezzi sotto Axel Springer finirà a causa della scarsa visibilità su Google

Contesto

• Ladenzeile è un motore di confronto prezzi fondato da Rocket Internet nel 2008. Svolge un ruolo importante nel panorama dell’e-commerce tedesco e austriaco. Rocket Internet è anche responsabile di marchi come Zalando, Delivery Hero e HelloFresh.
• AncheIdealo è un sito di comparazione prezzi tedesco che opera in diversi mercati europei. Opera dal 2000 ed è diventato la più grande piattaforma di shopping e confronto prezzi d’Europa.
• AncheShopalike opera come sito di confronto prezzi, ma è anche una piattaforma di shopping online che si concentra su categorie come abbigliamento, scarpe, borse, gioielli e articoli sportivi. Il modello commerciale di Shopalike si basa sull’aggregazione di prodotti provenienti da più negozi online. Non si tratta di un mercato nel senso tradizionale del termine, in cui più venditori elencano i loro prodotti, ma di una piattaforma di shopping online che aggrega i prodotti di diversi venditori online e consente ai clienti di confrontare i prezzi e trovare le migliori offerte. Opera in dieci Paesi europei.

Axel Springer ha acquisito Ladenzeile nel 2011 e l’ha integrata con il suo sito di comparazione esistente Idealo. Tuttavia, Ladenzeile e Shopalike cesseranno le loro attività il 30 giugno. La decisione ha interessato 70 dipendenti, che hanno ricevuto un’indennità di licenziamento.

Cambiamenti strategici

Un fattore significativo nella decisione è laridotta capacità di attrarre traffico da Google. I siti di comparazione hanno riscontrato problemi di visibilità su questa piattaforma, con ripercussioni sul traffico e sulle entrate. Le piattaforme hanno commentato in passato il loro svantaggio su Google.

Il portale OMR ha pubblicato l’evoluzione della visibilità di Ladenzeile.de su Google secondo lo strumento SEO Sistrix. Axel Springer ha ora deciso di concentrare i propri sforzi su Idealo. L’azienda spera che l’imminente legge sui mercati digitali contribuisca a livellare il campo di gioco e ad aumentare la redditività dei servizi di comparazione.

Cosa significa questo per l’e-commerce nazionale?

È improbabile che la chiusura dei servizi di comparazione stranieri abbia un impatto diretto sul resto dell’e-commerce europeo. Tuttavia, l’importanza di diversificare le fonti di traffico è illustrata da questo esempio: la decisione di Axel Springer di puntare su Idealo suggerisce una strategia di concentrazione sulle attività principali e redditizie. La legge europea sul marketing digitale (DMA), che potrebbe aprire nuove opportunità per i siti di comparazione prezzi, lascia ancora sperare.